隨著通信技術持續(xù)迭代、受眾快速增長，網絡直播類別不斷擴容，由早期的電競觀賽、歌舞表演、獵奇吃播等，逐步拓展到直播帶貨、線上授課等領域，經濟屬性漸趨增強，市場規(guī)模持續(xù)攀升，社會影響力與日俱增，網絡直播以蓬勃的生命力深刻影響著經濟社會，成為不可忽視的時代現(xiàn)象。

統(tǒng)計顯示，2024年我國網絡表演（直播）行業(yè)市場營收規(guī)模達2126.4億元；截至去年12月，網絡直播用戶規(guī)模達8.33億人。

網絡直播這片數(shù)字沃土在滋養(yǎng)創(chuàng)新的同時，也滋長著“流量向惡”的亂象——部分直播間正淪為低俗內容的溫床，形成“劣幣驅逐良幣”的市場困局。當網絡黑色產業(yè)鏈在“流量為王”運營邏輯的驅使下，以擦邊、低俗收割短期利益時，將危害網絡直播行業(yè)的長遠發(fā)展。

治理低俗亂象，意義絕不僅限于凈化網絡空間、構建綠色網絡文化等社會層面，其還是筑牢網絡直播業(yè)態(tài)發(fā)展根基、更好釋放經濟價值的必然選擇。

打破低俗依賴，推動高水平創(chuàng)新。低俗內容擠壓創(chuàng)新空間，需要常態(tài)化開展網絡直播內容治理，從而倒逼平臺重視技術創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化AI審核系統(tǒng)等功能，助推行業(yè)發(fā)展提質增效；還將倒逼主播深耕內容創(chuàng)新，摒棄擦邊捷徑，轉向從更高質量的信息、知識中挖掘經濟價值。

凈化市場環(huán)境，促進直播間消費。網絡直播行業(yè)放任低俗泛濫，無異于自毀品牌形象、破壞市場秩序，無益于構建消費者對網絡直播業(yè)態(tài)的信任與依賴。治理低俗直播，是改善市場環(huán)境、重塑用戶信任、拉動內需消費的必由之路。當直播間成為理性消費場所，高品質消費需求才能得到真正釋放。

重塑職業(yè)尊嚴，實現(xiàn)高質量就業(yè)。低俗內容為主播貼上“擦邊”“曖昧”的職業(yè)標簽，阻礙了高素質專業(yè)人才進入行業(yè)。通過治理肅清行業(yè)風氣，轉變“低俗”與“流量”掛鉤的畸形邏輯，在幫助主播轉型為專業(yè)技能者的同時，也提高了網絡直播行業(yè)吸引力，使其成為吸納就業(yè)的“倍增器”。

健康生態(tài)才是持續(xù)繁榮的基石。加強治理、祛除低俗絕非束縛創(chuàng)新，而是引導網絡直播業(yè)態(tài)告別野蠻生長，走上有序發(fā)展的康莊大道。當技術創(chuàng)新助推產業(yè)升級，當優(yōu)質內容激活品質消費，當就業(yè)通道向勞動者敞開，網絡直播行業(yè)才能實現(xiàn)高質量發(fā)展。

來源：經濟日報 作者：雷雨田