隨著通信技術持續迭代、受眾快速增長，網絡直播類別不斷擴容，由早期的電競觀賽、歌舞表演、獵奇吃播等，逐步拓展到直播帶貨、線上授課等領域，經濟屬性漸趨增強，市場規模持續攀升，社會影響力與日俱增，網絡直播以蓬勃的生命力深刻影響著經濟社會，成為不可忽視的時代現象。
統計顯示，2024年我國網絡表演（直播）行業市場營收規模達2126.4億元；截至去年12月，網絡直播用戶規模達8.33億人。
網絡直播這片數字沃土在滋養創新的同時，也滋長著“流量向惡”的亂象——部分直播間正淪為低俗內容的溫床，形成“劣幣驅逐良幣”的市場困局。當網絡黑色產業鏈在“流量為王”運營邏輯的驅使下，以擦邊、低俗收割短期利益時，將危害網絡直播行業的長遠發展。
治理低俗亂象，意義絕不僅限于凈化網絡空間、構建綠色網絡文化等社會層面，其還是筑牢網絡直播業態發展根基、更好釋放經濟價值的必然選擇。
打破低俗依賴，推動高水平創新。低俗內容擠壓創新空間，需要常態化開展網絡直播內容治理，從而倒逼平臺重視技術創新，持續優化AI審核系統等功能，助推行業發展提質增效；還將倒逼主播深耕內容創新，摒棄擦邊捷徑，轉向從更高質量的信息、知識中挖掘經濟價值。
凈化市場環境，促進直播間消費。網絡直播行業放任低俗泛濫，無異于自毀品牌形象、破壞市場秩序，無益于構建消費者對網絡直播業態的信任與依賴。治理低俗直播，是改善市場環境、重塑用戶信任、拉動內需消費的必由之路。當直播間成為理性消費場所，高品質消費需求才能得到真正釋放。
重塑職業尊嚴，實現高質量就業。低俗內容為主播貼上“擦邊”“曖昧”的職業標簽，阻礙了高素質專業人才進入行業。通過治理肅清行業風氣，轉變“低俗”與“流量”掛鉤的畸形邏輯，在幫助主播轉型為專業技能者的同時，也提高了網絡直播行業吸引力，使其成為吸納就業的“倍增器”。
健康生態才是持續繁榮的基石。加強治理、祛除低俗絕非束縛創新，而是引導網絡直播業態告別野蠻生長，走上有序發展的康莊大道。當技術創新助推產業升級，當優質內容激活品質消費，當就業通道向勞動者敞開，網絡直播行業才能實現高質量發展。
來源：經濟日報 作者：雷雨田
掃一掃分享本頁
