近期，貴金屬市場熱度攀升，黃金與白銀價格整體上揚，帶動投資與消費熱情同步高漲。多家銀行敏銳地捕捉到這一市場機(jī)遇，通過豐富產(chǎn)品矩陣、優(yōu)化營銷渠道等舉措加大推廣力度，積極搶占市場份額。

走訪了北京多家銀行網(wǎng)點，理財經(jīng)理普遍反饋，購金熱潮顯著推高了黃金產(chǎn)品的咨詢量與銷量——在金價整體上行的帶動下，前來咨詢和購買貴金屬的客戶明顯增多。

中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示，在投資貴金屬時，投資者需結(jié)合自身風(fēng)險承受能力理性決策，同時警惕多重風(fēng)險：一方面，貴金屬以美元計價，需關(guān)注匯率波動帶來的影響；另一方面，美聯(lián)儲降息預(yù)期變化等因素可能加劇市場波動，需警惕市場風(fēng)險。

銀行加碼產(chǎn)品推廣

多家銀行正搶抓市場熱度，在手機(jī)銀行App核心位置重點推廣黃金、白銀等貴金屬投資產(chǎn)品。建設(shè)銀行在手機(jī)銀行App的貴金屬板塊，集中上線金條、金章、金元寶、吊墜等多款產(chǎn)品，同步配套重量優(yōu)惠、星級優(yōu)惠、綜合優(yōu)惠等多重福利，客戶滿足相應(yīng)條件即可享受折扣。

農(nóng)業(yè)銀行針對不同渠道推出差異化產(chǎn)品及優(yōu)惠：柜面渠道方面，在7月1日至9月30日活動期間，“傳世之寶”標(biāo)準(zhǔn)壓制金條每克優(yōu)惠2元；線上渠道方面，購買生肖金條可享專屬優(yōu)惠。此外，該行“存金通”業(yè)務(wù)頗受青睞——這是一款黃金積存產(chǎn)品，客戶通過借記卡開戶即可購買標(biāo)準(zhǔn)黃金，既能提取實物，也可隨時賣出變現(xiàn)，操作靈活。據(jù)農(nóng)業(yè)銀行理財經(jīng)理介紹，該產(chǎn)品購金成本低，交易時段內(nèi)買賣實時結(jié)算，資金與黃金份額即時到賬，比較適合普通投資者參與。

中小銀行更側(cè)重線上渠道推廣，通過手機(jī)銀行App、微信公眾號等平臺推出限時優(yōu)惠活動，涵蓋滿減、砸金蛋、新品首發(fā)等；同時重點展示設(shè)計新穎的貴金屬飾品、投資金條、銀錠、銀條等產(chǎn)品，吸引年輕消費群體和收藏愛好者。

從產(chǎn)品類型看，投資類產(chǎn)品如標(biāo)準(zhǔn)金條、銀條，因純度高、變現(xiàn)便捷，成為穩(wěn)健型投資者的首選；紀(jì)念類產(chǎn)品如主題金幣、生肖銀章，憑借獨特設(shè)計與文化內(nèi)涵，在收藏市場備受青睞；銀手鐲、金項鏈等飾品類產(chǎn)品，因兼具裝飾性與保值性，也吸引了大量普通消費者。

南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝表示，銀行加速布局貴金屬產(chǎn)品，核心基于三點判斷：一是全球地緣沖突與美聯(lián)儲降息預(yù)期強(qiáng)化了黃金的避險屬性；二是央行持續(xù)購金推動市場對貴金屬的長期配置需求；三是通過積存金、實物金飾等產(chǎn)品可提升非利息收入與客戶黏性。

后續(xù)需防范價格波動風(fēng)險

從市場表現(xiàn)來看，黃金呈現(xiàn)窄幅震蕩態(tài)勢，白銀則持續(xù)走強(qiáng)。在7月7日至7月20日期間，倫敦現(xiàn)貨黃金上漲0.7%至3355.1美元/盎司；盡管近期略有回落，但金價仍穩(wěn)定在3300美元/盎司上方。此外，白銀表現(xiàn)尤為搶眼。自6月份以來，國際銀價開啟一輪迅猛漲勢，現(xiàn)貨價格一度突破39美元/盎司，創(chuàng)下近年來新高。

在婁飛鵬看來，當(dāng)前黃金與白銀價格上漲的核心驅(qū)動因素包括避險需求、央行購金、白銀的工業(yè)需求及通脹預(yù)期。這一漲勢短期內(nèi)或延續(xù)，但需關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)與政策變化的影響。具體來看，關(guān)稅政策、區(qū)域沖突等地緣政治不確定性，推動投資者轉(zhuǎn)向黃金避險；全球央行持續(xù)增持黃金，形成長期買盤支撐；而白銀因在光伏、新能源汽車等領(lǐng)域的應(yīng)用量增長，需求增加帶動價格上漲。

對于未來走勢，田利輝認(rèn)為，黃金價格短期或在3300美元/盎司至3500美元/盎司區(qū)間震蕩；白銀短期或向10000元/千克發(fā)起沖擊（當(dāng)前約9200元/千克），但需關(guān)注光伏行業(yè)政策風(fēng)險。

在此背景下，普通投資者該注意哪些風(fēng)險？田利輝提示，一是價格波動風(fēng)險，黃金年內(nèi)波動率達(dá)15%，白銀更是超30%；二是交易風(fēng)險，杠桿交易可能放大虧損，實物交易存在溢價與折價風(fēng)險；三是情緒風(fēng)險，短期投機(jī)易使價格脫離基本面，需警惕市場情緒反轉(zhuǎn)。

來源： 證券日報 彭 妍