當(dāng)前，“機(jī)能鞋”“學(xué)步鞋”等品類(lèi)在童鞋市場(chǎng)熱炒，賣(mài)點(diǎn)多為“對(duì)腳部發(fā)育有好處”“減少摔跤次數(shù)”“矯正步態(tài)”，價(jià)格從數(shù)百元到上千元不等，吸引不少家長(zhǎng)買(mǎi)單。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)看，學(xué)步鞋前掌易彎折、后跟支撐強(qiáng)化，有其合理性，按學(xué)步階段劃分鞋類(lèi)產(chǎn)品也有一定參考價(jià)值。但問(wèn)題在于，我國(guó)目前并沒(méi)有關(guān)于學(xué)步鞋分類(lèi)的國(guó)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，商家突出的功能性宣傳也缺乏醫(yī)學(xué)上的科學(xué)論證，更多是一種概念營(yíng)銷(xiāo)。這種現(xiàn)象并非個(gè)例，從嬰兒期到學(xué)齡期，一些商家圍繞兒童的各個(gè)成長(zhǎng)階段構(gòu)建了完整的“焦慮產(chǎn)業(yè)鏈”，本質(zhì)上是利用家長(zhǎng)的信息差和育兒焦慮收取“智商稅”，不僅加重了家庭負(fù)擔(dān)，也擾亂了市場(chǎng)秩序。

如今，越來(lái)越多家長(zhǎng)開(kāi)始注重科學(xué)育兒，愿意“給孩子最好的”，卻因缺乏專(zhuān)業(yè)育兒知識(shí)，多依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體獲取信息。而商家利用信息繭房，在平臺(tái)上發(fā)布各種營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，制造出“不買(mǎi)就落后”的緊迫感，讓育兒異化為一場(chǎng)“買(mǎi)對(duì)產(chǎn)品即成功”的消費(fèi)競(jìng)賽。這種情況下，不少家長(zhǎng)失去了理性判斷，不知不覺(jué)掉進(jìn)商家的消費(fèi)陷阱，錢(qián)花了卻不見(jiàn)效，甚至有損孩子健康。

對(duì)于缺乏科學(xué)依據(jù)支撐、虛構(gòu)童鞋功能的虛假營(yíng)銷(xiāo)，相關(guān)部門(mén)要啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)整治并依法查處，同時(shí)推動(dòng)童鞋國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，建立兒童用品安全與實(shí)用性的強(qiáng)制認(rèn)證體系，避免“概念先行、功能缺失”的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。商家需摒棄焦慮營(yíng)銷(xiāo)，明確產(chǎn)品定位，將研發(fā)和生產(chǎn)重心放在童鞋的安全、舒適、環(huán)保、耐用等核心屬性上。電商平臺(tái)要完善兒童用品準(zhǔn)入審核制度，明確標(biāo)注產(chǎn)品的真實(shí)功能，嚴(yán)格限制缺乏依據(jù)的夸大宣傳。

還要發(fā)揮醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“醫(yī)育結(jié)合”答疑解惑，為兒童提供科學(xué)專(zhuān)業(yè)的健康和發(fā)展評(píng)估監(jiān)測(cè)，緩解家長(zhǎng)的育兒焦慮心態(tài)。可以通過(guò)社區(qū)醫(yī)院、學(xué)校等渠道普及科學(xué)養(yǎng)育知識(shí)，幫助家長(zhǎng)理解兒童發(fā)育的個(gè)體差異和自然規(guī)律，構(gòu)建理性認(rèn)知。唯有如此，才能讓育兒回歸本質(zhì)，讓兒童用品市場(chǎng)擺脫“概念炒作”的浮躁，真正服務(wù)于兒童健康成長(zhǎng)。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）