江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）自5月份舉辦以來，熱度持續攀升，成為2025年體育圈一個現象級熱點。隨著賽事的持續開展，江蘇各地依托賽事引流，催生“體育+文旅”消費場景，推動文旅經濟發展。從足球賽場踢來的文旅好球，正成為拉動消費的新引擎。

點燃城市激情

眼下，“蘇超”正在江蘇13個地級市火熱進行，每場比賽都能吸引上萬名觀眾到場觀賽。賽場內，球員們奮力拼搏；賽場外，“網絡爆梗”不斷涌現。

在社交平臺上，江蘇徐州隊客場對戰江蘇宿遷隊的比賽，被網友戲稱為“現代版楚漢爭霸”。前往宿遷為徐州隊助威的觀眾李磊表示，在徐州生活了30多年，從未因為一場足球比賽而對家鄉產生如此強烈的認同感和自豪感。“這次全家齊上陣，不僅充分感受足球運動帶來的快樂，更重要的是共同為家鄉城市加油。”李磊說，徐州是劉邦故里，宿遷是項羽故里，在“蘇超”比賽上對陣，不僅是運動競技，更是城市IP大比拼。

在南京大學新聞傳播學院副教授胡菡菡看來，“全民參與+城市榮耀”是“蘇超”的特色定位。在此背景下，以“地域競賽”為集體敘事主線，通過主流媒體和新媒體的積極參與，形成爆梗連連、熱搜不斷，讓體育活力充分點燃城市激情，從而實現破圈。“場上是老百姓在踢球，場外是老百姓在看球。大家一起造梗、接梗、玩梗，推動‘蘇超’變成全民參與的社交活動。”胡菡菡說。

“江蘇區域經濟發展相對均衡，各地市歷史底蘊深厚獨特，形成了‘誰也不服誰’的發展氛圍，也恰好成就了‘蘇超’的熱度。”胡菡菡說，江蘇各地市的人對自己的家鄉充滿了歸屬感，同時競爭意識強烈，這賦予了“蘇超”旺盛的生命力，不僅帶動了現場上座率，還聯動了文旅資源，形成了獨特的文化現象。

“文化、體育和旅游之間的關聯性強、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進的關系。”2025年江蘇省城市足球聯賽新聞發布會上，江蘇省文化和旅游廳副廳長李川表示，下一步，江蘇將繼續以文化為內核、以體育為引領、以旅游為載體，深入打造“跟著賽事去旅行”品牌活動，以文體旅融合發展打造新場景、創造新供給、激發新消費，進一步滿足大眾需求，助力經濟高質量發展。

流量帶動消費

“蘇超”紅火的賽事效應不僅在球場上蔓延，更化作促進文體旅融合的強大動力。

這段時間，走進徐州市文旅集團江蘇文華錦禮文化創意有限公司在徐州開設的自營門店，經常可以看到身著足球隊服，前來挑選文創產品的外地游客。

江蘇文華錦禮文化創意有限公司總經理殷德表示，6月份以來，在“蘇超”熱度持續帶動下，公司在徐州設立的5家自營店和100多家合作門店的客流量增長了30%，文創產品整體銷售額增長了70%，預計全年銷售額將突破3500萬元。

“為了接住這波‘蘇超’流量，我們正在深度挖掘徐州文旅賽事IP價值，計劃推出一批能體現徐州漢文化的T恤衫、冰箱貼、小掛件等足球周邊文創產品，用創意好物將綠茵精彩與城市精神有機融合，構建從賽事聚客到消費提質，再到產業升級的良好生態。”殷德說。

為了進一步加快由“蘇超”帶動的“票根經濟”發展，讓更多消費者解鎖“觀賽+消費”文旅體驗，江蘇各地都借勢推出了促進文旅消費的舉措。

在淮安隊迎戰南京隊比賽前，淮安專門推出文旅大禮包。比賽期間，南京市民可以免費游玩淮安西游樂園、龍宮海洋世界等景區，還能在賽場外體驗特色市集，一站式打卡淮安的美食和非遺。隨著“蘇超”火爆出圈，作為淮安隊“代言人”的小龍蝦再次火了一把，不僅線上線下銷售持續火爆，不少球迷還尋味而來，跟著“蘇超”的賽事腳步打卡淮安盱眙的小龍蝦。近日，一年一度的龍蝦宴在淮安市盱眙縣火熱開席。十三香、蒜泥、蛋黃、泡菜，各種口味的小龍蝦令人垂涎欲滴，濃郁的香氣瞬間彌漫整個廣場。當地將體育賽事與旅游、美食深度融合。持有“蘇超”比賽門票的球迷，可憑票根享受龍蝦宴門票七折優惠，并且可以免費游玩盱眙諸多A級景區。一張小小的票根，搖身一變成為撬動文旅消費的“金鑰匙”，不僅帶動了賽事周邊消費，更延長了游客在盱眙的停留時間，刺激了住宿、交通等領域的發展。

在徐州隊迎戰鎮江隊之前，徐州市文廣旅局圍繞“賽事引流+文旅優惠+商戶聯動”，牽頭聯動全市46個景區推出對鎮江市民游客免門票，歐樂堡極地海洋世界、九頂山野生動物園、徐州方特門票對鎮江市民半價優惠，彭城風華推出99元特價觀演票。銀聯數據顯示，“蘇超”開賽1個月，徐州文旅消費已達30.79億元，同比增長48.55%。

“體育流量化為文旅消費動能的關鍵在于，讓‘體育+’變成‘全民體育+’，應該在文旅產品創新上下功夫，構建更多群眾喜聞樂見的文旅新場景、新業態、新模式，著力提升服務質量，讓所有消費者都有參與感、歸屬感和獲得感，實現從‘網紅’向‘長紅’的轉變。”胡菡菡說。

文體旅相融合

體育搭臺，文旅唱戲，激情在賽場外延續。

“‘蘇超’推動文體旅融合得更緊密了，巨大的流量不僅給企業帶來了客流量的增長，也為企業下一步融合發展打開了思路。”徐州九頂山野生動物園營銷部經理沈友榮說，作為一家地方野生動物園，過去的發展思路還停留在銷售門票上，現在通過跟“蘇超”球賽的“嫁接”，企業的經營方式也變得更加多樣。

沈友榮介紹，動物園將金錢豹、棕熊等野生動物“踢球”的精彩瞬間拍攝成短視頻，一經發布，點贊量迅速增長，吸引了大量游客關注，為今年暑期引流提供了很大幫助。“去年暑期我們的整體營收共800萬元，今年在‘蘇超’加持下，結合短視頻和促銷活動，暑期營收有望突破1000萬元。”沈友榮說。

常州因“輸球送免票”吸引超10萬名揚州游客，鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預訂量突破2萬單，鎮江西津渡夜游人數增長3倍……眼下，因“一場比賽奔赴一座城”已成為江蘇文體旅融合發展、推動消費增長的新熱點。江蘇省體育局、江蘇智慧文旅平臺相關數據顯示，“蘇超”已吸引18萬名觀眾現場觀賽，帶動6個主場城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現”新模式。

“各地通過‘蘇超’賽事鏈接文旅資源，實現文體旅融合發展，是一種積極向上、充滿活力的集體敘事。對提振消費有明顯的促進作用，創造了遠超門票收入的綜合效益。”胡菡菡表示，隨著消費結構升級，體育賽事參與者的需求正發生深刻變化，接下來，各地應著力打造“沉浸式+社交化”的消費場景，提升賽事舉辦地品牌傳播效應，將球場激情轉化為消費熱情。（來源：經濟日報）