“6·18”購物節（以下簡稱“6·18”）的號角已經吹響。作為開始時間最早、延續時間最長的一次“6·18”，各類品牌商家早早備足貨源、各大電商平臺紛紛摩拳擦掌，準備為消費者提供一場酣暢淋漓的“購物盛宴”。

“‘6·18’還要配合高效的金融、物流和售后服務保障，才能提升整體消費體驗，進而塑造平臺和品牌的口碑與長期競爭力。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示。

自今年5月以來，各家金融機構瞄準“6·18”大促關鍵節點，從供需兩端發力，通過“產品創新+服務升級”雙軌并進，持續夯實消費金融支撐能力，助力進一步釋放消費潛能。

點燃消費熱情

今年5月中下旬，不少電商平臺就已經開啟了“6·18”的購物狂歡。圍繞“6·18”消費節點，各家銀行以信用卡為抓手，進一步深化與電商平臺合作，提供多重福利精準對接居民消費需求，為消費市場發展持續注入新動力。

其中，光大銀行攜手京東平臺，針對消費者購買電子產品、家電等大額商品的需求，用豐厚的信用卡滿減優惠提升消費者購買意愿。“國補返券”活動是此次合作的一大亮點。“活動期間，持卡人在京東商城購買享國家補貼的實物類指定商品，通過‘京東支付—光大銀行信用卡’完成支付，滿足條件即可獲贈數額不等的京東支付優惠券。”光大銀行相關負責人表示，“這些優惠券在國補訂單完成15天后可用于非國補訂單消費，形成了‘政策補貼+金融優惠’的閉環生態。”

自今年5月以來，工商銀行、農業銀行、中國銀行、郵儲銀行等金融機構針對“6·18”推出了消費立減活動。

“中國銀行持卡人在淘寶、天貓、支付寶平臺消費有機會享滿2000元隨機減30元至68元活動，使用京東支付有機會享滿4000減50元活動。”根據中國銀行發布的消息，在“6·18”期間使用該行信用卡支付，可享“新客戶3期零息、12期及以上5折”等超值優惠。

除了消費立減外，還有銀行提升了快捷支付額度，不斷優化消費者在“6·18”期間的支付體驗。6月10日，平安銀行發布了關于調整該行借記卡財付通快捷支付交易限額的通知。據悉，平安銀行已于5月15日起，提升該行借記卡在財付通除理財場景外所有場景的快捷支付交易限額為單日、單筆20萬元。

保障貨源暢

“每年的‘6·18’都是我們全年關鍵的備貨節點。”河南良品酒倉酒業有限公司相關負責人感慨道，“但囤貨資金需求急、壓款周期長，傳統貸款流程耗時，常錯過最佳備貨期。”

作為電商行業最具影響力的“年中大促”，“6·18”已成為各大電商平臺和品牌商家競相角逐的關鍵戰場。不少商戶提前幾個月就已開足馬力備貨源，騰倉擴容、增強運力。然而，隨之而來的備貨、墊資、上下游回款等問題也給商家的資金鏈帶來了不小的挑戰。

“針對終端商品的下游經銷商規模小、融資難等痛點，我們聯合順豐子公司順豐數科打造了‘豐融通’數字化供應鏈金融產品。”光大銀行相關負責人表示，該產品以真實貿易數據為基礎，結合智能風控技術，創新推出“訂單融資”與“庫存融資”雙模式，實現全流程線上化操作。

“‘豐融通’線上申請秒批、資金即刻到賬、隨借隨還的模式，能靈活匹配我們的銷售節奏，解了我們的燃眉之急。”有了銀行信貸的支持，河南良品酒倉酒業的負責人對今年“6·18”期間的銷量信心十足，“今年備貨不愁了，可以全力以赴沖刺銷售旺季。”

自上線以來，“豐融通”已累計為消費電子、家電、白酒、奶粉等行業核心品牌的90余家經銷商提供融資支持超85億元，有效助力中小企業縮短了資金周轉周期。

當“6·18”遇上國家補貼，消費潛力正在進一步釋放。然而，國補回款周期通常超過一個月，與夏季備貨高峰形成錯位，這給部分中小商家帶來了更大的資金周轉壓力。

自6月11日起，網商銀行聯合銀聯商務，為全國商家推出“國補專享貸”服務，家電、3C數碼、家具等品類的國補商家從網商銀行申請貸款時，有機會獲得最高額度300萬元的純信用貸款。“國補政策不僅能激活終端消費，還惠及了產業鏈上下游超千萬家小微商戶。”網商銀行表示，未來，將持續拓展數字普惠金融的服務邊界，助力商家生意增長。

助力物流通

快遞物流是實體經濟的“筋絡”。在電商平臺、品牌商家備戰“6·18”的背后，快遞物流行業亦在全力迎戰即將到來的貨運旺季。

作為贛東重要物流節點，近年來，撫州的業務量持續增長。但眾多快遞企業尤其是加盟網點和中小物流公司，普遍面臨自動化分揀設備陳舊、智能終端不足的問題，導致效率低、成本高、時效差，嚴重阻礙服務提升和企業發展。

對此，中通快遞撫州一個加盟網點負責人余先生深有體會：“舊設備分揀效率低，常造成快件積壓。想更新但資金壓力太大。”

為了解決當地快遞企業設備更新的資金短缺難題，郵儲銀行撫州市分行創新推出“快遞貸”，在“6·18”前夕為余先生發放了100萬元信用貸款，助力其順利備戰銷售旺季。

“郵儲銀行的‘快遞貸’手續便捷、放款快，兩天就到賬了。”余先生表示，新設備上線后，送貨效率預計提升超過30%，客戶滿意度也將進一步提高。

近期，光大銀行創新推出了“科技+金融+物流”的服務模式，為公路貨運企業滿幫集團等現代物流企業提供全鏈條金融支持，探索出一條金融助力物流降本增效的新路徑。尤其是對于廣大中小物流企業和貨運司機長期面臨的“融資難、融資貴”困境，光大銀行充分挖掘歷史交易信息的數據價值，與滿幫集團聯合研發針對貨車司機和第三方物流企業的專屬線上信貸產品，并將該模式復制推廣給其他數字物流企業，為物流行業的資金融通注入活力。

在光大銀行的金融助力下，滿幫集團旗下“運滿滿”平臺業務在降本增效方面實現了三方面突破：發貨時間從2.27天縮短至0.42天，司機“三空率”（空駛率、空載率、空置率）從38%降至34%，年均幫助每位司機節省運營成本1萬元至2萬元。

來源：金融時報