二手平臺(tái)限量款“一BU難求”，外國(guó)門(mén)店凌晨排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)，消費(fèi)者競(jìng)相在社交媒體上曬合影……如今，全球潮玩市場(chǎng)正被一只名叫“LABUBU”的小怪獸“硬控”。

這個(gè)九顆牙、尖耳朵的小玩偶何以俘獲全球粉絲的心？首要一點(diǎn)就在于足夠的情緒價(jià)值。LABUBU的外形設(shè)計(jì)融合了調(diào)皮、可愛(ài)、怪誕等特質(zhì)，契合了年輕人追求個(gè)性的審美偏好。再看玩法，相比于此前中國(guó)玩具多以性?xún)r(jià)比出海，LABUBU等潮玩IP則以“抽盒”方式開(kāi)拓了新模式。隱藏款激發(fā)好奇心，限量款滿(mǎn)足收集欲，外加拆盒、“改娃”等內(nèi)容大量二次傳播，玩家們?cè)谙M(fèi)中獲得了更多延續(xù)性體驗(yàn)。

近年來(lái)，潮流玩具成了市場(chǎng)新寵，曾經(jīng)的“小眾圈子”正不斷為大眾所青睞。這些小物件打破傳統(tǒng)品類(lèi)界限，融合藝術(shù)、IP、科技等多重元素，以一種輕量化方式滿(mǎn)足了人們的“悅己剛需”。有數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)潮玩消費(fèi)者規(guī)模達(dá)4000萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模為764億元，預(yù)計(jì)到2026年將突破1100億元。更令人驚奇的是，隨著自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)、快閃店、集合店等場(chǎng)景不斷上新，潮玩也帶動(dòng)起新的社交熱情、消費(fèi)模式，很多老商圈憑借“吃谷高地”華麗轉(zhuǎn)身為城市地標(biāo)。可見(jiàn)，潮玩風(fēng)靡不僅是一種消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，更是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)表現(xiàn)。

LABUBU“萌翻”世界，能否有更多中國(guó)潮玩產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球？事實(shí)上，中國(guó)是玩具制造大國(guó)，早已構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如今多個(gè)品牌的成功出海，也讓我們從中看到了本土IP的崛起途徑。比如，在法國(guó)，以L(fǎng)ABUBU變身為盧浮宮名畫(huà)主角設(shè)計(jì)的冰箱貼，僅在位于盧浮宮旁商場(chǎng)中的店鋪售賣(mài)，引得不少游客直接整盒購(gòu)買(mǎi)。事實(shí)證明，在培育自有IP創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，想辦法突破不同文化背景與地理界限，品牌形象及其背后故事會(huì)更加深入人心。

潮玩不僅要潮、要好玩，更得兼具故事與內(nèi)涵。沉下心來(lái)做好IP、好產(chǎn)品，一定能為消費(fèi)增添更多活力，也讓中國(guó)文化引發(fā)更多共鳴。

（來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)）