隨著端午假期臨近，旅游市場再次升溫。多個平臺數據顯示，從2025年端午假期預定數據看，龍舟、粽子等民俗文化游格外亮眼，入境游也在政策帶動下熱度上升。專家表示，端午作為我國重要的傳統節日，相關民俗的活化提升了文化質感，與之有關的景區也獲得旅客青睞。而民俗特色和政策的共同加持則有望進一步推動入境游增長。

作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，端午節期間的劃龍舟、吃粽子等民俗正逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素。攜程數據顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%，游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統活動，感受濃厚的節日氛圍。同程旅行數據也顯示，截至5月19日，與“龍舟”“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量在過去一周環比增長270%。

據了解，不少地方不僅將舉辦極具觀賞性的龍舟賽事，還推出了豐富多彩的非遺活動。例如，東莞市在5月1日就正式進入“龍舟時間”，開啟2025年東莞龍舟月系列活動，包括千人巡游、正丫非遺墟市、龍舟藝術展、龍舟趁景等一系列特色項目。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，高鐵網絡擴展了美食半徑，更多旅客能到原產地品嘗美食；端午的民俗活化也提升了文化質感，與之相關的景區獲得旅客青睞。中國傳統節日正以更豐富的維度滿足人們對文旅消費的深層期待。

不僅民俗活動火熱，入境游也是近期文旅市場的重要增長點。攜程平臺上，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超一倍，再次凸顯“China Travel”對海外游客的吸引力。

“我們通過提高入境游產品中目的地歷史、文化等內容占比，做好細節服務，讓游客‘扎扎實實’感受中國城市的深度與溫度。”春秋集團總裁王煒介紹。

相關政策也進一步為入境游注入活力。中國旅游研究院國際研究所副研究員劉祥艷表示，近期我國出臺了包括免簽、支付等在內的“一攬子”入境旅游便利化政策，大大增加了對境外游客的吸引力。

“‘即買即退’政策與簽證、支付等便利化政策協同，進一步刺激了入境旅游消費，鼓勵入境游客增加購物花費，除了購買如茶葉、瓷器等傳統中國特色商品，中國電子產品、小家電等日用品以及兼顧中國文化特色和當代時尚審美需求的‘國潮’文創和周邊產品也廣受歡迎。相關政策與端午特色民俗活動結合，有望進一步推動入境游市場發展。”劉祥艷說。（來源：經濟參考報）