安德瑪的業績還在下滑。5月14日，安德瑪發布2025財年業績報告顯示，公司營收下降9%至52億美元，凈虧損為2.01億美元。其中，第四財季，安德瑪營收同比下降11%至12億美元，凈虧損為6700萬美元。

從接近安德瑪知情人士處獲悉，安德瑪管理層對于啟動重組計劃這一年的表現給予了肯定，并用“盡管業績仍不理想，但超出了華爾街的預期”來形容這一年的業績表現。

安德瑪總裁兼首席執行官凱文·普蘭克表示，“四季度的業績助力我們實現了優于去年預期的2025財年業績，也證明了我們在品牌轉型方面所取得的成效。通過提升產品品質和品牌故事，優化分銷渠道，并改進運營模式，我們正在重塑品牌價值，并為業務的可持續盈利增長做好準備”。

近兩年，安德瑪的業績一直談不上理想，根據財報數據，2024財年，安德瑪營收同比下滑3%至57億美元；凈收入2.32億美元，比上年同期減少1.42億美元。

意識到發展面臨的情況，安德瑪在2024年6月開啟拯救業績的重啟計劃。該計劃由重新歸來的凱文·普蘭克主導，包括取消過度的折扣策略，轉向為會員提供獨家優質產品，以提升客單價和盈利能力。重新聚焦品牌的核心男裝業務；重啟Flow科技復刻Curry系列球鞋等。其中，聚焦亞太市場，將中國市場作為增長核心的戰略成為安德瑪重啟計劃中的關鍵一環。

在過去的2025財年，安德瑪通過增加門店數量和本土化營銷（如庫里“敬我三分”中國行）等提升其影響力。如在2024年9月以來，安德瑪在中國舉行了一系列庫里中國行粉絲見面活動。同時，安德瑪將庫里品牌的全球首店開在了中國成都。

此前安德瑪相關人士也透露：“未來安德瑪在營銷方面計劃在亞太地區投入更多資金進行品牌推廣。”凱文·普蘭克更是多次強調中國市場的重要性及其蘊藏的巨大機遇。“中國貢獻了亞太地區約一半的營收，且這一比例將隨著業務的增長持續提升。”安德瑪方面對外表示。

在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，重置計劃對于安德瑪而言是有必要的。安德瑪在運動專業和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德瑪在國內主要做分銷體系，線下渠道受到較大沖擊發展情況不佳，安德瑪的發展需要作出改變。

在安德瑪的規劃中，實施一年的重啟計劃正在展現它該有的效果。但就現實情況而言，安德瑪的重啟計劃想要恢復業績增長甚至實現長久盈利，或許并沒有那么容易。單從中國市場來看，安德瑪面臨的競爭不小。在當下大熱的運動市場，中國市場除了耐克、阿迪達斯等外資運動巨頭的加緊布局之外，國產運動品牌安踏、李寧、特步等也都在加緊布局，安德瑪的重置計劃能否真正推動其恢復業績增長甚至盈利，仍有待觀察。

根據安德瑪方面的預測，2026財年一季度營收將較2025財年同期下降4%—5%。

來源：北京商報