國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)鞑ド鲜泄舅{(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒、引力傳媒和利歐股份近期發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)，交出一份還算滿意的答卷。

市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，一季度，頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)平均每戶廣告業(yè)務(wù)收入3.9億元，同比增加近0.4億元。人均創(chuàng)造廣告營(yíng)收351.1萬(wàn)元，同比增加44.5萬(wàn)元。半數(shù)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，平臺(tái)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快。其中，頭部企業(yè)廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)向好，同比增長(zhǎng)14.6%。

藍(lán)色光標(biāo)財(cái)報(bào)顯示，公司一季度營(yíng)業(yè)收入為142.58億元，同比下降9.66%；歸母凈利潤(rùn)則為9550.48萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16.01%。

分眾傳媒一季度營(yíng)業(yè)收入為28.58億元，同比增長(zhǎng)4.70%；歸母凈利潤(rùn)為11.35億元，同比增長(zhǎng)9.14%。

引力傳媒一季度營(yíng)業(yè)收入為19.9億元，同比增長(zhǎng)56.98%；歸母凈利潤(rùn)為754萬(wàn)元，同比下降6.23%。營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)主要系電商營(yíng)銷及社交業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)所致。

利歐股份一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.59億元，同比下降1.69%；歸母凈利潤(rùn)為1.08億元，同比大幅增長(zhǎng)145.39%。從披露的信息來(lái)看，其持有的理想汽車(chē)股票造成非經(jīng)常性損益波動(dòng)較大，公司也表示主要系公司持有理想汽車(chē)股票確認(rèn)公允價(jià)值變動(dòng)損益所致。若剔除此影響，利歐股份一季度歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)為0.4億元，同比增長(zhǎng)1.23%。

據(jù)了解，人工智能領(lǐng)域成為廣告業(yè)上市公司布局重點(diǎn)，企業(yè)紛紛通過(guò)技術(shù)加碼構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。分析人士指出，人工智能技術(shù)正在深度重構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的底層邏輯，AI轉(zhuǎn)型對(duì)于廣告行業(yè)的重要性不言而喻。

例如，藍(lán)色光標(biāo)選擇深化“All in AI”戰(zhàn)略，公司CEO潘飛在致投資人的一封信中表示，要轉(zhuǎn)型成一家真正的AI營(yíng)銷科技公司。

“去年AI驅(qū)動(dòng)的相關(guān)收入中，國(guó)內(nèi)與海外的場(chǎng)景各占50%。2025年AI驅(qū)動(dòng)的收入預(yù)計(jì)30億元至50億元的規(guī)模，也會(huì)和公司收入結(jié)構(gòu)類似，跨境營(yíng)銷部分約占六成，如視頻類素材積累投放的部分占較大比重。”藍(lán)色光標(biāo)在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上進(jìn)一步表示，“國(guó)內(nèi)主要是兩部分，一是智能廣告批量投放場(chǎng)景，另外是AI+達(dá)人批量化智能的可能性。”

利歐股份同樣通過(guò)自研的AI工具與數(shù)據(jù)算法，將AI融入營(yíng)銷全鏈路，推出“全流程AI驅(qū)動(dòng)”，持續(xù)深化與頭部媒體平臺(tái)的AI合作，助推營(yíng)銷內(nèi)容與商業(yè)增長(zhǎng)的深度融合。

根據(jù)利歐股份財(cái)報(bào)，其已成為字節(jié)、快手、騰訊、百度、360等頭部媒體平臺(tái)的核心代理商，且實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商廣告代理全覆蓋，成為華為、榮耀、小米、OPPO、VIVO等品牌的頭部代理商，上述業(yè)務(wù)整體合作規(guī)模突破百億元。公司通過(guò)AI的創(chuàng)新與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與廣告投放效率的提升。

不過(guò)，隨著生成式人工智能的廣泛應(yīng)用，AIGC創(chuàng)意內(nèi)容在廣告領(lǐng)域的滲透日益加深，無(wú)論是開(kāi)源協(xié)議合規(guī)隱患，還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控，如何保障AI生成內(nèi)容的合法性和原創(chuàng)性，已逐漸成為行業(yè)需要直面的課題。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)同樣面臨很多挑戰(zhàn)。

以分眾傳媒為例，分眾傳媒董事長(zhǎng)、總裁、首席執(zhí)行官江南春在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，日用消費(fèi)品各細(xì)分品類持續(xù)保持較強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺(tái)上保持了穩(wěn)定的廣告投放，預(yù)計(jì)未來(lái)日用消費(fèi)品類客戶仍將成為公司占比最大的客戶類型。

但東吳證券研報(bào)指出，分眾傳媒2024年日用消費(fèi)品客戶占總收入比例達(dá)到58.76%，同比增速為14.63%；而互聯(lián)網(wǎng)、房產(chǎn)家居、娛樂(lè)休閑等板塊則分別下滑18.98%、16.14%、22.78%，互聯(lián)網(wǎng)公司占收入的比例已不足10%。

另?yè)?jù)QuestMobile發(fā)布的《2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》，一季度，老牌互聯(lián)網(wǎng)玩家開(kāi)始了新一輪的“跨界擴(kuò)張”，騰訊持續(xù)擴(kuò)張短視頻、社交電商和AI，阿里加碼AI服務(wù)，京東則進(jìn)入外賣(mài)市場(chǎng)。

在此背景下，分眾傳媒拋出了收購(gòu)新潮傳媒的計(jì)劃，期望緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力削減不必要的成本，但究竟是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合還是抱團(tuán)取暖有待時(shí)間的進(jìn)一步檢驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，分眾傳媒旗下媒體數(shù)量為306萬(wàn)臺(tái)，與2024年末的308.7萬(wàn)臺(tái)相比不增反降，從側(cè)面反映出線下廣告面臨市場(chǎng)飽和的挑戰(zhàn)。

應(yīng)收賬款也是廣告行業(yè)近年來(lái)不容忽視的挑戰(zhàn)。以藍(lán)色光標(biāo)為例，從2021年到2024年，營(yíng)收一路走高的同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)的應(yīng)收賬款規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，從68.26億元一路增長(zhǎng)至113.8億元。由此帶來(lái)的信用減值損失也水漲船高，2021年至2024年，其計(jì)提的信用減值損失分別為1.54億元、3.43億元、4.15億元和1.94億元。

從藍(lán)色光標(biāo)去年整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，其2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收608億元，同比增長(zhǎng)15.55%，創(chuàng)下歷年新高；歸母凈利潤(rùn)為-2.9億元，同比減少349.32%。藍(lán)色光標(biāo)表示，虧損主要受長(zhǎng)期股權(quán)投資減值、因應(yīng)收賬款計(jì)提壞賬準(zhǔn)備過(guò)高等因素影響。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）