原材料價格波動導致的成本壓力依然影響著中順潔柔的業績表現。5月8日，在2024年業績說明會上，中順潔柔管理層提及：“近年來中國生活用紙行業市場規模持續穩步擴張，消費量亦呈現出逐年穩步上揚的趨勢。然而原材料價格的大幅波動也給生產企業帶來了不小的壓力，利潤空間受到嚴重擠壓。”

2024年，中順潔柔實現營業總收入為81.51億元，同比下降16.84%；實現凈利潤為7718萬元，同比減少76.8%。這已經是中順潔柔第四年凈利潤下滑。

根據財報數據，2021—2023年，中順潔柔凈利潤分別下滑35.85%、39.77%、4.92%。而原材料價格波動帶來的影響一直都是中順潔柔業績不佳的重要原因。2022年，中順潔柔就坦言：“面對原材料價格上漲、市場競爭日益加劇的局面，公司面臨巨大經營壓力?！绷碓?023年財報中，中順潔柔提及：“受原材料木漿、能源價格波動等因素影響，凈利潤下滑?！?/p>

盤古智庫研究院高級研究員江瀚分析道：“整個紙類企業都面臨著原材料價格大幅度上漲的壓力，而這種壓力會直接影響到企業利潤。如何進一步降低自身成本壓力，提升盈利能力，對于當下的中順潔柔來說尤為重要。”

值得一提的是，中順潔柔曾在2022年底發布公告，定下2023—2025年的業績考核目標，其中2024年營收不低于110億元，2025年營收不低于121億元。從營收數據看來，公司2024年“年入百億元”的目標終成泡影。

實際上，面對原材料價格波動帶來的成本壓力，中順潔柔一直都在嘗試通過多元化轉型去解決。如在2019年，中順潔柔推出衛生巾品牌朵蕾蜜布局衛生巾業務，并表示將其作為未來新的銷售增長點。中順潔柔在之后的發展中也將衛生巾業務作為第二增長曲線去培養。2023年底中順潔柔對外稱：“朵蕾蜜是公司發展和未來持續投入的戰略性品牌，公司堅定地推動和培育朵蕾蜜護理用品品類的發展，致力持續打造，使其成為公司發展增長的第二護城河?！?/p>

除了布局衛生巾業務，2023年中順潔柔還推出成人失禁護理用品以及推出“中順潔柔”牌洗衣凝珠、洗衣液產品，布局家居清潔業務。另外在2024年9月，中順潔柔更是嘗試涉足護膚領域，推出名為悅己柔的護手霜產品。

不過，從目前來看，這些多元化發展對業績尚未有顯著改善。根據2024年財報數據，中順潔柔的主營業務生活用紙依然是大頭，營收占比超90%，其他業務的營收占比不足10%。

另外，值得一提的是，多元化業務尚未有效支撐業績發展的同時，中順潔柔主營業務也出現一定程度下滑。根據財報，中順潔柔2024年生活用紙業務收入同比下降16.77%。

在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，中順潔柔業績走下坡路除了原材料上升帶來的成本抬升外，還受到行業競爭加劇的影響。布局生活用紙行業的企業不在少數，像恒安國際、維達國際等品牌都在市占率上對中順潔柔形成一定的競爭，在銷售端上中順潔柔競爭力不及兩大巨頭，利潤自然會受到影響。

來源：北京商報