3月30日獲悉，迪卡儂宣布JavierLópez成為迪卡儂新的全球首席執行官（CEO），曾大刀闊斧主導迪卡儂變革的BarbaraMartinCoppola（以下簡稱“Barbara”）離開。

2022年，迪卡儂破天荒地聘任了職業經理人Barbara擔任全球首席執行官一職，這在這個家族企業中并不常見。在就職迪卡儂之前，Barbara曾擔任宜家首席數字官，推動宜家數字化轉型，還曾在谷歌任職七年，負責全球數字業務。

Barbara上任之后，主導了迪卡儂一系列的轉型變革。如在2024年3月，迪卡儂宣布品牌煥新，在這一計劃之下，迪卡儂不僅更換了品牌logo、調整品牌定位、升級產品組合、提高自有品牌價格線，還從lululemon挖來其前高管，委任為中國區首席市場官。而在渠道方面，迪卡儂對全球門店進行了升級，包括調整門店風格、產品陳列、打造數字化體驗等。

根據財報數據，在2022年，迪卡儂電商業務銷售額占比17%，而在Barbara離開之際，迪卡儂電商業務占比達到20%。

對于Barbara的離去，迪卡儂相關人士并沒有正面回應。根據該人士提供的信息，迪卡儂集團董事會主席JulienLeclercq表示：“我要感謝Barbara在過去三年里所開展的一系列卓有成效的工作。”

對于迪卡儂此番更換全球CEO一職的原因，業界眾說紛紜。根據財報數據，2021—2023年，迪卡儂收入分別為138億歐元、154億歐元和156億歐元，同比漲幅分別為21.3%、11.7%和1.15%；凈利潤分別為9.13億歐元、9.23億歐元和9.31億歐元，同比基本持平。

零售獨立評論人表示，迪卡儂有很多產品線和品牌，在平價的基礎上，孵化高端專業品牌，有一定的用戶基礎和商品基礎。

相比Barbara職業經理人的身份，JavierLópez則來自迪卡儂內部，是一個地道的迪卡儂人。根據公開資料，JavierLópez在迪卡儂任職26年，歷任集團數字化、物流、零售等多板塊核心職務。2012—2015年期間，他領導迪卡儂德國，主導區域業務體系化升級；2015—2022年，他出任迪卡儂西班牙首席執行官，通過零售模式創新與供應鏈優化推動當地市場實現強勁增長。

管理者更替，迪卡儂2024年3月提出的改革是否會繼續，成為業界的疑問。根據相關人士提供的信息，迪卡儂方面表示：“迪卡儂還在全球范圍內積極推進品牌煥新升級，并全面重塑用戶體驗，無論線上線下，都致力于為更廣泛的大眾帶來更為沉浸式的體驗。”

來源：北京商報