老鋪黃金交出了上市后的首份年報。3月31日，老鋪黃金發布2024年業績公告，報告期內，公司實現銷售業績98.0億元，同比增長166%；實現凈利潤14.7億元，同比增長254%，毛利額約為35.1億元，2023年毛利額則為13.32億元，增長率達162.9%。

對于取得增長的原因，老鋪黃金表示，由于品牌影響力持續擴大形成的市場優勢，帶來存量店鋪整體營收，包括線上線下渠道的大幅增長；產品的持續優化、推新及迭代，促進了營收的持續增長；對比2023年，公司新增門店7家、優化及擴容門店4家，產生增量營收貢獻。

在門店方面，截至2024年末，老鋪黃金在15個城市共開設了36家自營門店，全部位于包括SKP系和萬象城系在內的，具有嚴格準入要求的26家知名商業中心。2024年老鋪黃金在單個商場平均實現銷售業績約人民幣3.28億元，在所有知名珠寶品牌（含國際、國內品牌）中，老鋪黃金在中國內地的單個商場收入、坪效躍居第一。

據第三方調研數據，老鋪黃金在不少頭部商圈實現了對國際一線奢侈品牌的業績超越，2025年前兩個月，品牌的平均店效達1.7億元，北京店效則達到了7.4億元，均高于香奈兒和路易威登等品牌。

實際上，在大多數黃金飾品的銷售中，市場長期遵循“實時金價+工費”的定價模式，導致行業整體毛利率偏低。例如，與老鋪黃金同在2024年上市的夢金園，2024財年毛利率為6.8%，2023年則僅有5.3%；中國黃金2024年前三季度的毛利率也只有4.2%，而老鋪黃金則維持了高于多數同行的商品定價，公司的毛利率基本穩定在40%以上。

老鋪黃金弱化了黃金的金融屬性，不僅賣黃金更強調品牌和古法工藝，在金價上漲周期中形成了優勢，能夠超越一眾奢侈品的銷售表現也是黃金飾品市場消費升級的結果。“但是客戶消費的底層邏輯仍然基于黃金的保值性和高端性，而黃金是品牌高銷售額的基礎。”要客研究院院長周婷認為。

對于品牌未來的發展，周婷認為，想真正成為中國的奢侈品品牌，老鋪黃金還應更注重創新，創新是品牌發展的原動力，特別是產品創新，是決定客戶能否持續購買老鋪黃金的關鍵。此外，當下的商業模式正在不斷變化，傳統零售也面臨巨大挑戰，老鋪黃金的商業模式還應實現數字化升級才能更好地適應時代發展。

來源：北京商報