隨著國(guó)家提振消費(fèi)的舉措不斷加碼和落地，消費(fèi)品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況及預(yù)期打算，成為投資者近期的關(guān)注重點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月以來，食品飲料、紡織服飾、家用電器、美容護(hù)理四個(gè)申萬一級(jí)行業(yè)中，有43家消費(fèi)類企業(yè)接待了機(jī)構(gòu)投資者的調(diào)研，熱度較前期有所提升，個(gè)別公司接待量超過170家。

從調(diào)研內(nèi)容看，契合消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)升級(jí)訴求的產(chǎn)品，成為多家公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新亮點(diǎn)。在老齡化及鼓勵(lì)生育的大背景下，瞄準(zhǔn)兒童及銀發(fā)群體做增量成為消費(fèi)類企業(yè)的趨勢(shì)性選擇。此外，隨著消費(fèi)品以舊換新政策擴(kuò)圍，小家電企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)改善充滿期待。

發(fā)力兒童、銀發(fā)群體

當(dāng)前，兒童消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)分析》顯示，目前中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。

嘉曼服飾在近日披露的調(diào)研紀(jì)要中表示，公司現(xiàn)有童裝店鋪數(shù)量相較于同行業(yè)較少，仍有很大的市場(chǎng)空間。今年，公司將圍繞童裝品牌水孩兒開展一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)，配合招商活動(dòng)和渠道升級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)展水孩兒的市場(chǎng)占有率。嘉曼服飾認(rèn)為，我國(guó)兒童人口基數(shù)較大，3至14歲是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。并且，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然不斷向前發(fā)展，未來市場(chǎng)注重品牌化、品質(zhì)化和多場(chǎng)景化的趨勢(shì)會(huì)越來越明顯。在廣大的四五線城市，消費(fèi)者逐漸會(huì)從無品牌消費(fèi)到有品牌消費(fèi)，從低端品牌消費(fèi)到中端品牌消費(fèi)，從中端品牌消費(fèi)到中高端甚至高端品牌消費(fèi)，消費(fèi)者的需求逐漸水漲船高。

隨著人口老齡化進(jìn)程加快，掘金“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也成為消費(fèi)品企業(yè)的重要課題之一。一鳴食品近日表示，滿足銀發(fā)族需求是公司未來重點(diǎn)關(guān)注方向之一。目前，公司已進(jìn)行初步探索，推出了適合全家營(yíng)養(yǎng)的奶粉產(chǎn)品，包括只有生牛乳的純牛奶粉，以及添加鐵皮石斛、高鈣高蛋白且不添加蔗糖的藥食同源奶粉。未來，公司將加大這方面的投入，研發(fā)更多適老化產(chǎn)品。

從近期乳制品行業(yè)公司的表態(tài)來看，嬰幼兒和銀發(fā)群體“兩手抓”已成為共識(shí)。貝因美表示，公司在嬰配粉業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，將繼續(xù)發(fā)展母嬰生態(tài)業(yè)務(wù)，圍繞0至3歲孩子的需要，進(jìn)一步提供輔零食、紙尿褲等產(chǎn)品。同時(shí)，全力拓展全家營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)，公司已開發(fā)了多款適合中老年人群的成人營(yíng)養(yǎng)奶粉。

小家電企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)信心增強(qiáng)

2024年，消費(fèi)品以舊換新政策讓家電企業(yè)受益匪淺。合百集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自2024年9月“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施以來至2024年末，公司家電賣場(chǎng)煥新機(jī)器超10萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售超4億元，門店家電銷售同比增長(zhǎng)121%。

今年初，消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼范圍在原有八大類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4類小家電產(chǎn)品。多家主營(yíng)小家電產(chǎn)品的企業(yè)在近日接受調(diào)研時(shí)表示，對(duì)以舊換新政策以及國(guó)家的促消費(fèi)政策落地見效充滿期待。

“鑒于以舊換新補(bǔ)貼范圍新增了公司傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類之一的電飯煲品類，希望以舊換新政策在2025年對(duì)公司有一定的積極影響。”蘇泊爾稱。

主營(yíng)多類小家電的新寶股份2月底發(fā)布了2024年業(yè)績(jī)快報(bào)。公司2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收168.21億元，同比增長(zhǎng)14.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)10.50億元，同比增長(zhǎng)7.47%。拆分來看，海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收131.55億元，同比增長(zhǎng)21.68%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.66億元，同比下降4.42%。

3月3日，新寶股份與85家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行了線上交流。新寶股份表示，公司外銷訂單周期較短，從目前可見訂單來看，外銷訂單仍然保持一定景氣度，預(yù)計(jì)2025年外銷訂單將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)修復(fù)和國(guó)家消費(fèi)政策的支持，公司對(duì)未來內(nèi)銷業(yè)務(wù)保持信心，2025年國(guó)內(nèi)自主品牌在推新力度及營(yíng)銷投放等方面也會(huì)更加積極。

捕捉新需求 部分企業(yè)產(chǎn)銷兩旺

隨著居民對(duì)健康生活和品質(zhì)生活的向往增強(qiáng)，部分企業(yè)緊抓這一消費(fèi)新趨勢(shì)，其推出的產(chǎn)品呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的局面。

主營(yíng)調(diào)味品的蓮花控股近日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)為2億元至2.3億元，同比增長(zhǎng)53.93%至77.02%。蓮花控股表示，近年來，公司深入踐行“綠色、天然、三低”產(chǎn)品開發(fā)理念，著力培育打造更多“安全、健康、美味”的優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品。其中，戰(zhàn)略新品蓮花松茸鮮系列2024年已經(jīng)成為公司新的核心大單品，自去年推出以來，就深受消費(fèi)者認(rèn)可，在線上線下均取得了較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

近期，穩(wěn)健醫(yī)療旗下的衛(wèi)生巾品牌奈絲公主在各大電商平臺(tái)的市場(chǎng)排名顯著提升。公司在2月接受機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)表示，奈絲公主衛(wèi)生巾憑借公司30萬級(jí)潔凈車間，生產(chǎn)過程中堅(jiān)持更嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，贏得了從零售商到用戶的支持和喜愛，近期增長(zhǎng)較好。2025年公司將衛(wèi)生巾作為重要的戰(zhàn)略品類，將傾斜資源投入，包括供應(yīng)鏈、營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)提升品牌勢(shì)能。

（來源：上海證券報(bào)）