2025年3月10日，麥當勞中國年度社交媒體粉絲節“派DAY”開啟，持續至3月16日。活動期間，麥當勞香芋派、菠蘿派及全新“抹茶黑蜜麻薯派”優惠價低至3.14元。麥當勞中國還首次推出對話式AI互動“P.AI”，消費者可通過麥當勞官方App參與AI對話互動，瓜分超90000元現金大獎，此舉意在促銷與推廣APP。

肯德基也在技術上發力。2025年初，肯德基宣布車速取2.0登場，相較車速取1.0僅有車道店，車速取2.0時代增加了沿街取。肯德基通過聯合高德地圖將車速取服務融入手機導航系統，用戶用手機即可規劃路線，同時完成點餐，實現“免下車、順路取”的便利，該服務將擴展至全國近5000家肯德基餐廳。肯德基還計劃逐步在APP中接入百度及騰訊等地圖商服務，這需要基于其自己的大數據與AI技術，在餐飲業內較為罕見。

肯德基在華運營方百勝中國財報顯示，其于2024年四季度營收26.0億美元，同比增長4%；歸母凈利潤為1.15億美元，同比增長18%。肯德基2024年四季度同店銷售同比下降1%，其中交易量同比增長3%，每單銷售額同比下降4%，同店銷售和交易量環比在提升，當季在華門店數同比增長365家至11648家。

截至2024年12月，麥當勞在華餐廳超6700家，即將完成2024年年初的1000家新店目標。百勝中國2025年預計凈新增門店約1600至1800家，麥當勞此前的規劃是2028年在華門店突破一萬家。

市場壓力下，雙方競爭顆粒度走向更細化。

來源：21世紀經濟報道