近日，在老鋪黃金、周大福、周大生等多個黃金首飾品牌線下門店發現，古法、國潮等概念逐漸成為金飾行業的熱點。值得一提的是，新年伊始，老鋪黃金因“排隊數小時”“萬元首飾搶購”“外地人趕到上海買老鋪黃金”等詞條在社交平臺引發熱議。

業內人士表示，從黃金珠寶首飾消費趨勢看，近年來，隨著國潮興起，新中式、東方美學成為消費者關注熱點。近年來，黃金珠寶行業正在經歷品牌轉型升級的大周期，消費者更關注產品本身的創新和差異化，具備出眾的美學理解、卓越的工匠精神、持續提升品牌力及產品力的公司將在激烈的市場競爭中占據優勢。

調價前的搶購潮

2月24日，在老鋪黃金上海豫園店觀察到，店內人頭攢動，店門口排著長隊。“我上午就來取號了，拿到的是331號，晚上七點還沒有等到，非常著急，不知道今天能不能排到?！币晃徽诘群虻念櫩捅硎?。

“我剛逛完，買到了經典款的項鏈很開心?！币晃粍偝龅甑哪贻p女士說，“我是180多號，感覺素金這會兒基本沒貨了，點鉆系列的金飾還有貨?！?/p>

據了解，老鋪黃金上海豫園店、北京SKP店等日前發布公告稱，老鋪黃金于2月25日進行產品調價，具體調價詳情以線上線下門店實際標價為準?！跋Ｍ{價前能買到想要的金飾?！币晃慌旁诳亢笪恢玫呐勘硎?。

2月25日，老鋪黃金某門店工作人員表示，門店產品已于2月25日凌晨全面調價，產品漲價幅度在5%至12%之間。“不少產品在漲價之前基本搶空了，現在部分產品暫時缺貨。”該工作人員說。

還走訪了周大福、周大生等多家黃金首飾門店。2月27日，周大福、周大生黃金價格約為886元/克。“金價越漲越高，我們家的一口價黃金飾品過段時間估計就要調價了。最近，不少消費者來看古法、聯名款黃金首飾?！币患椅挥谏虾｜S浦區的周大福門店的銷售人員表示?！肮欧S金首飾有著獨特的設計和精美的雕刻，很吸引我，但是工費也相對較貴?！币晃徽诘陜冗x購的女士表示。

黃金珠寶企業推動產品創新

近年來，隨著古法、國潮等概念金飾興起，黃金珠寶企業及時調整生產經營策略，推動產品創新。

據老鋪黃金官網介紹，老鋪黃金創立于2009年，是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，是中國《古法金飾品》《古法金鑲嵌鉆石飾品》團體標準起草單位。根據老鋪黃金2月20日發布的業績預告，集團預計2024年凈利潤為14億元至15億元，同比增長236%至260%。

關于報告期間凈利潤增加的主要原因，老鋪黃金稱，第一，集團品牌影響力持續擴大形成的市場顯著優勢，帶來存量店鋪整體營收（包括線上線下渠道）的大幅增長；第二，集團產品的持續優化、推新及迭代，促進了營收的持續增長；第三，對比2023年，新增門店7家，優化及擴容門店4家，產生增量營收貢獻。

“憑借匠心設計與精湛工藝，我們標志性的周大福傳福系列及周大福故宮系列于第三季度繼續實現銷售佳績。”周大福在1月22日披露的公告中稱。

“公司主品牌為‘菜百首飾’品牌，同時基于消費者對于古法黃金的喜愛和對于‘悅己’需求的提升，公司構建多品牌戰略布局，加大對專注古法金品類的‘菜百傳世’和專注時尚輕奢珠寶的‘菜百悅時光’兩個子品牌的培育力度?！辈税俟煞菰?月10日披露的投資者關系活動記錄表中表示。

“我們推出的龍年、蛇年生肖主推款的黃金緙絲編織技藝，旨在滿足時尚消費者對匠心技藝的追求。為吸引年輕消費群體，近年來公司不斷拓展聯名產品的開發和營銷，為公司品牌年輕化提供了實踐經驗，也為公司今后繼續推動品牌年輕化戰略打下了一定基礎。”老鳳祥在2024年12月接受機構調研時表示，未來，公司將繼續創新研發，不斷在金銀飾品、大文教等產品的設計、開發、生產、營銷等方面推陳出新，努力引領飾品消費潮流，促進消費提升。

行業逐步轉型升級

東吳證券分析稱，從黃金珠寶首飾消費趨勢看，近年來，隨著國潮興起，新中式、東方美學成為消費者關注熱點。“抖音、小紅書等平臺上關于東方美學的話題熱度大幅提升，其中比較熱門的元素包括扇子、葫蘆、蝴蝶等，我們也可以看到在黃金珠寶品牌中對于上述元素也有較好的產品開發?！?/p>

“進入2025年，金價加速上漲。消費者對未來金價持續看漲的預期正在形成。高金價影響下，消費者偏好部分轉向定價黃金產品。定價黃金產品往往具備件單價低、輕量化的優勢，較好地迎合了當下消費者追求性價比的心態。”中信證券表示。

“在金價上漲的加持下，老鋪黃金等差異化產品型公司數據亮眼，周大福、老鳳祥、周大生等具備渠道優勢的公司也積極跟進新趨勢，發力定價產品并提升產品力、品牌力。”天風證券分析稱。

“我們認為，隨著渠道紅利的逐步減弱，黃金珠寶行業正在經歷由渠道向產品轉型升級的大周期，消費者更關注產品本身的創新和差異化，產品設計具備優勢、小而美的公司率先脫穎而出，例如老鋪黃金等品牌推進了古法金熱潮、潮宏基串珠受到年輕消費者歡迎。傳統頭部公司也在積極適應行業變化，推動產品、品牌升級?！碧祜L證券進一步稱。

（來源：中國證券報）