國際品牌大師馬丁?林斯壯的研究指出，人的情緒有 75% 是由嗅覺產生。當下，不少年輕人愛上收集香薰蠟燭、香片等 “嗅覺商品”，在香氣中進行 “心靈療愈”。

淘寶數據顯示，2 月以來中式香訂單量環比增長 280%；數據顯示，2024 年香薰蠟燭銷量同比激增 45%。相關評論區最高頻的留言是：“（點香薰蠟燭）比談戀愛更容易獲得幸福感！” 從養花到聞香，這屆年輕人在拒絕焦慮、愛護情緒的道路上不斷另辟蹊徑，推動 “嗅覺經濟” 持續升溫。

走進位于豐盈西里的手作香薰店 DOUMIU，一陣陣撲鼻而來的香氣令人心曠神怡。店內擺放著各式各樣制作精美的香薰，還有小型香片、擴香石等，吸引了一批顧客在店內選購。

“每天下班回到家，點上一支喜歡的香薰蠟燭，聞著淡淡的香氣，一天的‘班味’都消散了。” 今年 25 歲的職場新人說，當香氣填滿整個房間，感覺整個世界都慢了下來，內心也變得平靜。

“氣味對人的情緒有著潛移默化的影響。”DOUMIU 店員說，“例如，薰衣草的香氣有助于放松身心、緩解焦慮；柑橘類的清新果香能提神醒腦、改善心情。來店里的客人如果有需要的話，我們也會根據情況推薦不同的香型。”

除了改善情緒，香薰還成了年輕人表達個性與生活態度的方式。木質調、花香調、海洋調等香調迥異，滿足了年輕人多樣化的喜好。通過不同的香薰，他們會為自己打造專屬的情緒空間，展現與眾不同的品味。

據艾媒咨詢發布的數據顯示，2023 年中國香薰行業市場規模約為 181.5 億元，同比增長 24.25%，預計 2025 年將增至 254.4 億元。隨著消費者對香薰認知的不斷加深，“嗅覺經濟” 市場有望持續擴大，為人們帶來更多優質的產品和獨特的體驗。

百合香、鵝梨帳中香、龍涎香…… 這些曾經只能在電視劇中看到的中式香，如今也被搬上電商平臺，成為爆款產品。

淘寶公布的數據顯示，2 月以來，平臺上相關的中式香訂單量環比增長 280%，香薰爐、香插等工具訂單量環比大漲 480%。從用戶群體來看，以 95 后、00 后為代表的年輕用戶群體數量同比增長超過 300%，年輕化趨勢明顯。芽莊沉香、老山檀香、鵝梨帳中香，成為他們最愛的三大中式香。

00 后女孩是 “新中式” 愛好者，平日里十分偏愛漢服、茶點、中式香等具有中式特色的產品。“對我來說，中式香最特別的就是凝神靜氣的作用，每次點燃線香，我都會覺得心里很平靜。” 她說，她最喜歡的是鵝梨帳中香，木質香調中帶有清甜梨香，會讓人內心逐漸沉靜下來。

除了傳統線香外，中式香如今還衍生出了許多形態，如香丸、香囊等。故宮博物院推出的 “暗香盈袖花囊手鐲” 就十分獨特，在手鐲上暗藏一枚香丸，佩戴時腕間暗香盈盈，受到許多消費者的喜愛。

近年來，年輕人在香氣中尋找治愈的同時，也逐漸形成了強烈的文化認同。在 “新中式” 浪潮的疊加下，“嗅覺經濟” 還將拓展出更為廣闊的藍海。

來源：經濟觀察報