2 月 25 日，聯(lián)合利華宣布首席執(zhí)行官及董事會董事將于 3 月 1 日卸任。據(jù)悉，其掌舵聯(lián)合利華不到兩年。接替者為現(xiàn)任首席財務官。

新官上任不久便提出了 “增長行動計劃”，并推行了一系列改革措施，其中包括在全球范圍內(nèi)大規(guī)模裁員，同時剝離了包含多個知名品牌的冰淇淋業(yè)務。此外，任職期間，主導出售多個非核心品牌，砍掉低效業(yè)務，集中資源在高毛利、高增長的美容與健康賽道，推動品牌高端化。

上任以來，聯(lián)合利華一半以上的領導團隊發(fā)生變動，涉及多個重要職位。

聯(lián)合利華中國區(qū)的管理人員也有變動。新任命的高管上任后不久，前任便到訪中國市場視察，對中國之行發(fā)表感想稱中國市場對聯(lián)合利華具有巨大的戰(zhàn)略意義。

從聯(lián)合利華最新發(fā)布的 2024 年財報數(shù)據(jù)來看，系列改革的效果暫不明顯。2024 全年，聯(lián)合利華銷售額同比有小幅度增長；營業(yè)利潤同比下降；凈利潤也有所下降。回顧 2022 年和 2023 年，銷售額和凈利潤也呈現(xiàn)出不同程度的變化。

聯(lián)合利華將主要業(yè)務區(qū)分為亞太非地區(qū)、美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)。2024 年，亞太非地區(qū)為聯(lián)合利華的第一大市場，營收占比約為 43% ，但營收同比下降。在 2022 年和 2023 年，亞太非地區(qū)銷售額在聯(lián)合利華的營收占比呈逐年下降趨勢。

具體到中國市場，財報顯示，2024 年全年，聯(lián)合利華在中國市場的營收出現(xiàn)中個位數(shù)下滑。聯(lián)合利華在財報中披露，集團正在加快產(chǎn)品高端化進程，并轉(zhuǎn)變市場推廣策略，從而有效觸達快速增長的電商渠道以及低線城市的小型門店。

聯(lián)合利華在中國市場加碼高端美容美妝領域和電商渠道的策略也已經(jīng)開始。2 月 21 日，聯(lián)合利華旗下高端美護發(fā)品牌在上海首發(fā)亮相。相關負責人表示，此次品牌發(fā)布，進一步豐富了聯(lián)合利華美妝與健康事業(yè)部在中國市場的品牌矩陣。旗下另一高端美妝品牌在過去一年也一直在拓展中國市場線下渠道，門店已覆蓋多個城市。2024 年 4 月，聯(lián)合利華全球高管團隊與電商平臺高管團隊就新電商、新需求和新模式展開深入交流，雙方稱將在多個領域繼續(xù)加深合作。

聯(lián)合利華在 2024 年財報中表示，預計從 2025 年下半年開始，這些變革的成效將在中國市場顯現(xiàn)。

來源：經(jīng)濟觀察報