開年以來，跨境電商延續近年的高速發展之勢，將國內優質產品與品牌持續推向海外市場，為外貿出口繼續貢獻新動能。在跨境產業帶賣家全面開花之際。筆者獲悉，SHEIN開年不管是在后端加大建設供應鏈基建，還是在前端推出“爆單計劃”以百億級流量和工具扶持賣家全球銷售，多管齊下加速助國內供應鏈和產業帶出海，為出海商家提供覆蓋平臺工具、流量、培訓及供應鏈建設等在內的全流程資源支持，助力國內供應鏈與產業帶高質量出海。

據外媒報道，時尚和生活方式在線零售商SHEIN執行主席在周一一封投資者信中表示，SHEIN“增長仍然強勁 ”。SHEIN依然可以做到為消費者提供優惠、多樣化的時尚產品。近日，市場研究公司Circana報告顯示Shein是法國消費者支出增長最多的平臺，盡管在去年二季度該公司才在法國推出平臺模式。在日前《今日美國》及Plant-A Insights Group合作推出的《美國最佳客戶服務2025》調查表明，Shein與亞馬遜、Costco等一起成為美國市場最佳消費者服務企業。

供應鏈建設持續擴大 國內超百億供應鏈布局加速推進

筆者獲悉，SHEIN位于廣東肇慶的“希音灣區智慧產業園”已于近日完成了項目驗收交付，預計將在年內正式進駐使用，希音灣區智慧產業園將打造具有國際化、現代化水平的的分布式智慧物流產業園，進一步夯實完善SHEIN跨境電商供應鏈體系，并帶動人口流入、就業以及促進時尚產業、物流運輸、服務貿易等一系列相關產業的發展，助力推動跨境電商產業高質量發展。

該項目是在不新增用地的基礎上，充分整合現有資源盤活用地。目前SHEIN在肇慶已租賃超70萬方倉庫，新項目租賃26萬方倉庫。據報道，SHEIN此前在該區域倉儲供應鏈的總投資已達數十億元。

希音灣區智慧產業園只是SHEIN在國內供應鏈矩陣的關鍵項目之一，同樣位于肇慶在建的希音灣區西部智慧產業園總投資35億元，擬建設集智能分揀中心、訂單分撥中心及智能制造工廠等于一體的智慧化園區，預計將在今年年底竣工，項目達產后預計每年完成服務貿易出口額35億元。

此外，位于廣州增城的希音灣區供應鏈項目已于2024年9月底正式開工，一期項目投資達36.9億元，項目三期總投資達百億元級別，通過“綠色、智能、自動”的一體化供應鏈建設全球交付中心，為SHEIN全球銷售提供核心支持，三期全部達產后年出口額預計超千億元人民幣，預計引進產業人才高峰期可達約10萬人。

SHEIN在后端的供應鏈建設加速推進，為全球銷售提供核心支持，為品牌、產品與產業帶進一步提升競爭力保駕護航。近年來，SHEIN在供應鏈領域的持續深耕，建立了輻射廣州、肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應鏈矩陣。

依托完善的產業鏈條以及供應鏈基礎優勢，SHEIN創新發展的數字化柔性供應鏈在全球時尚產業迅速崛起，SHEIN自主品牌已成長為全球四大時尚品牌之一；近年來，SHEIN又不斷拓展平臺化帶動更多品牌和商家、產業帶出海，目前已帶動全國超300城產業帶賣家出海。廣東省服裝服飾行業協會副會長兼秘書長陳韶通認為，通過持續加碼投資國內智慧供應鏈體系，以SHEIN為代表的新質生產力正在推動傳統產業效率提升，并通過“自主品牌+平臺”雙引擎，帶動更多的商家、品牌和產業帶走向國際市場。

2025“爆單計劃”出爐 百億級流量助力賣家打開全球市場空間

在持續加碼投資供應鏈的同時，2025開年，SHEIN面向全品類、各模式跨境商家重磅推出“爆單計劃”，提供百億級站內外流量扶持，加速賣家全球銷售倍增。這是繼去年SHEIN平臺推出全國500城產業帶出海計劃、上新半托管模式之后的又一關鍵舉動。具體而言，在“爆單計劃”中，因全球各國市場節慶習俗及消費者需求多元，SHEIN將通過分析掌握當季趨勢，指引平臺賣家定向開發具有潛質的優質商品，并精心打造出橫跨全年的各種節日主題及月促活動，為賣家構建從選品到爆發的全鏈路增長解決方案。

基于對全球超過150個國家和地區消費市場的研究，“爆單計劃”整合了歐美、中東、日韓等區域在內的數十個消費節點，形成了系統性的海外營銷計劃， SHEIN平臺商家可結合其主營品類（如家居、3C、服飾、美妝等）及其目標市場的特性，一鍵鎖定高轉化率的海外銷售場景并積極參與，即可進入“爆單計劃”的支持范圍。在賣家報名活動成功后，除享受站內各種資源位，SHEIN官方還會投放站外引流提升賣家的產品和品牌曝光，簡化賣家爆單進程，助其更快孵化出“跨境明星網店”和“跨境明星品牌”。

廣州一家服飾新品牌參與了測跑，在年初的齋月銷售活動中實現了單日180萬美元的銷售業績，據該公司透露，其來自中東市場的訂單比例首次突破40%。

SHEIN平臺全球招商負責人表示，"真正的商家賦能不是只給予他們簡單的流量傾斜，而是幫助他們建立系統化的跨境運營能力，更好地看準及接住海量消費者需求。"因此，爆單計劃就是打造了一套獎勵機制，從新手到熟手、乃至成為跨境明星網店和品牌，全程獲得平臺協助和指引。

浙江一家家居裝飾品企業負責人朱晨宇就是其中的受益者，其店鋪從2023年2300美元銷售額一舉提升到2024年的3300萬美元。朱晨宇認為，自己感受到供應海外市場最難的就是把握上新節點和消費者喜好，比如以前很少會主動去做家庭裝飾類的產品，主要由于國內市場這方面的需求并不高頻，復購率較低。然而海外對這些商品的需求場景大不相同，節日又多。在恰當的銷售節點來臨前，SHEIN品類員工通常會提前將銷售趨勢指示給賣家，提醒賣家如何為不同市場備貨，手把手指導幫助賣家研究和找到增加店鋪轉化率和銷量的最優解。

據悉，SHEIN此次力推的2025 “爆單計劃”面向全品類全模式開放，賣家可長期參加。若賣家根據“平臺熱賣”“市場爆款”“潛力趨勢”等平臺指引進行定向開發，還有機會獲得額外的暢銷契機。該計劃也向賣家們提供了一條清晰的成長路徑：從“種子商家-高潛商家-優質商家-跨境星店”，賣家全程獲得平臺指引，更快實現從0到1、乃至持續性的爆款打造，縮短產品出海的成功周期。對于數以萬計的國內中小賣家，緊跟"爆單計劃"步伐，賣家即能將SHEIN積累的龐大全球化營銷經驗轉化為自身的巨大成功。

來源：經濟觀察報