當代年輕人不多喝啤酒，卻愛上了它的替身。

近日，兩大啤酒巨頭喜力和嘉士伯分別公布了2024全年業績，兩家企業都達成了預期業績目標，且實現增長的方式具備一定的共性。它們都在低酒精、無酒精產品方面表現良好，同時，中國市場成為了兩大啤酒巨頭在2024年的發展關鍵詞。

據財報數據，2024年喜力集團實現收入359.55億歐元（約合人民幣2730億元），同比有機增長5%；實現經營利潤35.17億歐元，同比有機增長8.3%；實現銷量2407萬千升，保持增長。

2024年全年，嘉士伯集團實現收入750.11億丹麥克朗（約合人民幣739.98億元），同比增長1.9%；實現營業利潤114.11億丹麥克朗（約合人民幣112.57億元），同比增長2.8%。

兩家企業均在低酒精、無酒精板塊取得了亮眼的表現，從而拉動其整體業績增長。

喜力集團2024年的低酒精、無酒精飲品組合（LONO）保持了高個位數增長，并在巴西、越南、南非等24個市場實現了兩位數增長。其中喜力0.0無醇啤酒實現了10%的增長，在美國、巴西等28個市場實現了兩位數增長，穩住了全球無醇啤酒榜首的地位。

嘉士伯集團的非啤酒產品銷量2024年增長了1.6%，增長幅度超過了啤酒板塊。非啤酒產品的增長包括瑞典、芬蘭、老撾的碳酸飲料以及中國、北歐、中東歐和印度等市場的非啤酒飲品。其中無酒精啤酒增長了6%，非啤酒品類（Beyond Beer）增長了5%，軟飲料增長了1%。

嘉士伯在非啤酒板塊展現出了更大的野心。2024年7月8日，嘉士伯公司宣布已與英國軟飲料制造商碧域公司（Britvic Plc）達成收購協議。根據協議，嘉士伯以33億英鎊（約307億元人民幣）的價格收購Britvic。通過這次收購，軟飲料在嘉士伯集團中的銷量貢獻將由16%提高至30%。

低度酒和無酒精軟飲已經成為了一種年輕化的消費趨勢。中國酒業協會在2021年10月發布了“T/CBJ 3108《無醇啤酒》”的執行標準：無醇啤酒為酒精度小于或等于0.5%vol的啤酒，其中0.0%無醇啤酒為酒精度小于0.05%vol的啤酒。這種啤酒被認為更加健康，甚至能千杯不醉，且不會影響第二天開車。新的消費趨勢帶動了傳統酒企的業務布局。

另一個值得關注的重要趨勢則是兩家啤酒巨頭在中國市場的表現。

喜力在2024年低開高走，它在上半年的業績表現并不好。2024上半年，受到氣候等多重影響，喜力業績未達預期。在發布全年財報時，情況整體好轉。喜力集團CEO Dolf van den Brink表示，2024年喜力集團收入、經營利潤、銷量都保持了穩健增長，尤其在歐洲、亞太、美洲、非洲和中東四大業務區域啤酒銷量都實現了增長。

分區域來看，喜力在亞太市場增長最快，銷量同比有機增長4.4%。在中國，喜力獨創、喜力銀星、紅爵都實現了高兩位數的增長，并進一步提升在中國的市場份額。

嘉士伯在中國啤酒市場的份額也實現了增長。重慶啤酒是全球酒業巨頭嘉士伯集團在中國的運營平臺，根據其最新發布的業績快報，盡管整體銷量下滑0.75%，全年高端啤酒銷量占比依然實現提升。該公司正在持續推進多元化品牌組合和高端化戰略。

在此基礎上，嘉士伯集團CEO Jacob Aarup-Andersen在財報電話會上表示，該公司在中國的市場份額預計提升了30個基點。

在2024年實現了業績增長之后，兩家企業對2025財年繼續保持積極預期。展望2025年，嘉士伯集團預計，2025年經營利潤實現1%至5%的有機增長。嘉士伯集團曾指出，在中國他們將進一步鞏固并擴大在現有大城市的市場份額。

喜力集團CEO Dolf van den Brink表示，該公司在 2025 年進一步增加對營銷和銷售的投資，預計營業利潤 (beia) 的有機增長率將在 4% 至 8% 之間。

來源：經濟觀察報