2月13日，雀巢集團(tuán)發(fā)布2024年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，去年雀巢總銷售額為914億瑞士法郎，全年有機(jī)增長(zhǎng)率為2.2%。但相較于2023年7.2%的有機(jī)增長(zhǎng)率，增速明顯放緩。此外，受不利的匯率波動(dòng)影響，2024年雀巢集團(tuán)凈利潤(rùn)下降2.9%至109億瑞士法郎。

這是雀巢集團(tuán)新任首席執(zhí)行官傅樂(lè)宏（Laurent Freixe）自去年9月上任以來(lái)的首份年報(bào)。履新后，他推進(jìn)了一系列的改革，包括將五大區(qū)域市場(chǎng)精簡(jiǎn)為三大區(qū)，其中，將大中華大區(qū)重新劃入亞洲、大洋洲和和非洲區(qū)。

按地區(qū)劃分，雀巢集團(tuán)2024年有機(jī)增長(zhǎng)主要由新興市場(chǎng)和歐洲地區(qū)推動(dòng)，這抵消了北美地區(qū)的輕微下降。其中，大中華大區(qū)的銷售額為49.73億瑞士法郎，與2023年的50.37億瑞士法郎相比，有所下降。

對(duì)于2025年的計(jì)劃，雀巢集團(tuán)方面提到，計(jì)劃通過(guò)增加投資和更好的執(zhí)行來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)，在2025年和中期內(nèi)將專注于加速品類增長(zhǎng)和提高市場(chǎng)份額。“加大投資以推動(dòng)增長(zhǎng)是我們計(jì)劃的核心。”雀巢方面說(shuō)。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重點(diǎn)是將資源配置集中在最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素上：擴(kuò)大現(xiàn)有的制勝平臺(tái)和品牌；加速推出創(chuàng)新“重大項(xiàng)目”；打造緊抓新興消費(fèi)趨勢(shì)的新增長(zhǎng)引擎。雀巢集團(tuán)為占銷售額21%的18個(gè)表現(xiàn)不佳的主要業(yè)務(wù)單元制定了行動(dòng)計(jì)劃；目前計(jì)劃正在有序推進(jìn)，部分業(yè)務(wù)單元已經(jīng)初步改善。

雀巢集團(tuán)介紹，該公司也在采取靈活的方式來(lái)應(yīng)對(duì)投入成本的增加，并有選擇性地進(jìn)行價(jià)格投資，以重塑競(jìng)爭(zhēng)力。到2025年底，廣告和營(yíng)銷領(lǐng)域的投資將提升至銷售額的9%。

雀巢集團(tuán)在2024年年報(bào)中介紹，在2025年的中期內(nèi)，該集團(tuán)期望在正常運(yùn)營(yíng)環(huán)境下保持4%以上的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)，基礎(chǔ)交易營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到17%以上。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)紙