2月10日，國家移民管理局發布公告，即日起，馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡等10個東盟國家的旅游團可免簽入境云南西雙版納。

據國家移民管理局相關負責人介紹，下一步將持續深入推進移民管理領域制度型開放，吸引更多外國人來華旅游、商貿，為入境游市場發展持續注入新動能，服務我國高水平開放高質量發展。

在剛剛過去的春節假期，國內出行熱度不減，出游人數穩步增長。跨境游訂單同比高增，國人與海外游客“雙向奔赴”。“隨著具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業的定位逐步強化，旅游業仍面臨發展戰略機遇，尤其入境游至少還有1萬億元的增量空間。”攜程研究院高級研究員王亞磊表示。

跨境游市場持續火熱

得益于多項利好政策的持續釋放，跨境游成為旅游市場過去一年增長的一大動力。

除了簽證、支付、住宿、購票等全鏈路產品及服務措施的優化外，“你好！中國”國家旅游形象及相關推介活動在主要入境客源國的推廣，提升了對海外游客的吸引力。同時，境外游客在海外社交媒體的自發傳播，進一步激發了China Travel風潮的形成。

2024年，攜程入境游訂單同比增長超過1倍，享受過境免簽政策的54國入境游訂單量同比上漲189%。“攜程機票數據顯示，2024年入境外國旅客中，每4個人中就有1個人不止一次來過中國。”王亞磊表示。

出境游持續升溫。攜程數據顯示，2024年，一、二線城市旅客走得更遠、花得更多、出行頻次更高，歐洲、澳新等長線目的地更受歡迎。與此同時，三、四線城市旅客登上“世界舞臺”，出境游機票訂單增速超過一、二線城市，同比增長超過130%。

今年春節假期，跨境游熱度延續。國家移民管理局數據顯示，今年春節假期全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，同比增長6.3%。其中，內地居民出入境767.1萬人次，同比增長5%。

持續火熱的跨境游市場帶動相關上市公司的業績增長。眾信旅游預計2024年度營業收入為62億元至68億元，同比增長87.96%至106.16%；歸母凈利潤為9500萬元至1.24億元,同比增長194.35%至282.66%。公司表示，2024年，旅游行業從快速復蘇階段轉向繁榮發展的新周期，隨著促進旅游消費、優化旅游供給、推進融合發展的政策文件相繼出臺以及“免簽朋友圈”的持續擴大，極大激發了國民的出游意愿，旅游市場熱度高漲不下，有效提升了企業的創新活力和發展潛力。

創新驅動業績增長

2024年，國內出游人次為56.15億，比上年同期增加7.24億，增幅為14.8%；國內游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，增幅為17.1%。

受益于2024年旅游行業景氣復蘇，部分龍頭企業憑借著較強的產品創新力，實現了業績增長。

已經連續兩年業績虧損的宋城演藝終于扭轉頹勢，公司預計2024年實現營業收入23億元至25億元，同比增長19.40%至29.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.3億元至12億元，而上年虧損超億元，實現大幅扭虧。

對于2024年業績增長的原因，宋城演藝表示，主要歸功于項目運轉良好，新增的廣東千古情景區受益于大灣區旺盛的消費需求以及景區高品質的演藝內容、獨具特色的互動體驗、差異化的市場定位等優勢，全年維持高水平運營；存量項目整體運營天數、游客人次和演出場次實現增長，其中西安千古情景區不斷刷新演出場次紀錄；輕資產輸出業務日益成熟和完善，也帶來持續的增長空間。

“這類注重產品創新和體驗提升的企業，憑借其高品質的沉浸式演藝和出色的旅游體驗項目，完美契合了當前游客對創新體驗的需求，實現了企業和游客的雙贏。”一位業內人士指出。

再如眾信旅游，搶抓政策紅利的同時，公司積極主動應對旅游市場的新變化，始終聚焦主業，通過不斷創新和優化產品，推出一系列契合當前市場新需求的高品質、多元化的旅游產品，注重提升產品品質與服務質量，進一步提高了產品的附加值。

旅游業高景氣有望延續

隨著消費需求的多元化、政策紅利的釋放以及科技的賦能，旅游業仍將保持穩健增長的態勢。

跨境游方面，“2025年，隨著國際航班的進一步恢復及免簽政策等紅利持續釋放，入境游將繼續保持高速增長態勢。”王亞磊認為，出境游方面，短途仍是旅游市場重點，但中長途出境游將迎來較高增長。

當今的游客已不再追求打卡式旅游，更希望能通過沉浸式演出、裝置藝術等，身臨其境感受當地文化、風俗，獲得更強的情緒互動和情感連接。

“可以預期，2025年，博物館、非遺技藝、歷史文化街區等文化資源將與旅游進一步融合。”王亞磊預計，沉浸式旅游將推動“旅游+”的發展，帶動創意、設計、科技等多領域發展，構建現代旅游業更完善的產業鏈條。

在王亞磊來看，2025年，銀發人群仍將是旅游消費增長的重要驅動力。在政策牽引下，銀發旅游市場迎來強勢增長。攜程數據顯示，2024年，50歲及以上人群出游訂單同比增長超22%。

商務部等九單位近日印發行動計劃，增開銀發旅游列車，鼓勵和支持各類社會資本參與銀發旅游列車投資和運營。“2025年旅游企業將圍繞銀發人群需求，進一步豐富產品及服務供給，如銀發人群喜歡的攝影、研學等主題游、深度游，并在行程安排、接待服務標準等維度實現升級，這將進一步釋放銀發人群旅游消費潛力。”王亞磊說。

（來源：上海證券報）