2月10日，日本化妝品公司資生堂集團（下稱“資生堂”）公布2024年業績，這是資生堂集團總裁兼首席執行官藤原憲太郎于今年1月1日就職后的首份財報。

報告期內，資生堂集團凈銷售額為9906 億日元（約合人民幣485.4 億元），同比增長1.8%；營業利潤為75.75 億日元（約合人民幣3.7 億元），同比下降73.1%；歸母凈利潤虧損108億日元（約合人民幣5.1億元），財報解釋稱，部分因營業利潤下降及結構性改革費用增加所致。

2024年，資生堂宣布全球結構性改革措施，計劃在日本和中國通過裁員、關閉虧損店鋪等方式削減成本，并優化組織結構，推動利潤最大化。針對中國業務，資生堂采取“平衡”的方法實現增長和盈利。

最新財報顯示，這一改革措施在中國市場已有體現：2022財年和2023財年，資生堂中國凈銷售額連續兩年下滑。2024年，資生堂中國凈銷售額止跌回升，同比增長0.8%。

財報進一步顯示，2024年，資生堂在中國的核心營業利潤達123億日元（約合人民幣5.92億元），同比增長75.7%；凈銷售額為2499.52億日元（約合人民幣120.22億元），同比增長0.8%，剔除匯率及業務轉移等因素，實際同比下降4.6%。資生堂表示，因銷售額下降導致的利潤下降被結構性改革的積極影響所抵消。

2024年財報顯示，中國市場銷售額占資生堂全年銷售額的25.2%，僅次于日本市場的28.6%。

中國是資生堂結構性改革的重要目的地之一。去年，資生堂在中國多有動作。在店鋪及品牌調整上，2024年2月，資生堂旗下高端護膚品牌IPSA茵芙莎在線下渠道陸續撤柜，資生堂旗下另一品牌BAUM葆木也于 2024 年 7 月 10 日起在中國市場停售，資生堂解釋原因為戰略調整。

在員工合同與架構方面，2024年7月，資生堂中國要求員工重新簽約勞動合同，簽約主體由資生堂 (中國) 投資有限公司變更為資生堂商貿 (上海)有限公司，涉及銷售及相關崗位。資生堂中國相關負責人當時答復經濟觀察網稱，為了不斷鞏固業務基礎并部署未來發展，資生堂中國于2024年成立了全資子公司資生堂商貿公司，聚焦線下業務的運營和拓展。

一系列改革計劃將在2025年繼續推進。資生堂預計，將于2025年底前完成結構性改革，以期在2026年實現7%的核心營業利潤率。此外，資生堂還為中國市場2025年的發展制定多項策略，包括開發本地營銷內容、強化中國及旅游零售一體化運營、重建關鍵品牌可持續增長基礎等。但對于更具體的改革計劃等，截至發稿，資生堂中國方面暫未回應。

來源：經濟觀察網