近日，全球奢侈品巨頭LVMH集團（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）發布了其2024年度（2024年1月至12月）財報。數據顯示，LVMH集團在去年總體收入為846.83億歐元（約合人民幣6402.71億元），同比下滑2%；營業利潤為195.71億歐元（約合人民幣1480.98億元），同比下滑14%。其中，酒類板塊的表現尤為引人關注，其營業收入同比下滑11%，營業利潤更是同比大幅下滑36%。

LVMH集團的酒類板塊主要包括葡萄酒和烈酒兩大業務。據財報顯示，2024年度，該板塊總體收入為58.62億歐元（約合人民幣443.21億元），同比下滑11%。在消除匯率等因素的影響后，有機下滑幅度為8%。與此同時，酒類板塊的營業利潤為13.56億歐元（約合人民幣102.61億元），較前一年的21.09億歐元同比大幅下滑36%。這一業績下滑趨勢，無疑給LVMH集團的整體表現帶來了不小的壓力。

從具體品類來看，LVMH集團的香檳及葡萄酒板塊營收為31.8億歐元（約合人民幣240億元），同比下滑8.12%；干邑及烈酒板塊營收為26.83億歐元（約合人民幣203億元），同比下滑14.58%。在銷量方面，香檳是所有品類中下滑最明顯的，完成銷售6170萬瓶，同比下滑7.22%；干邑完成銷售8080萬瓶，同比下滑2.88%；其他烈酒完成銷售2080萬瓶，同比下滑3.26%；而葡萄酒及香檳之外的起泡酒則完成銷售6130萬瓶，同比增長0.33%。

盡管香檳銷量有所下降，但LVMH集團旗下的香檳品牌仍占據了法國香檳產區核心的地位，其出貨量占比在所有香檳中仍保持了超22%的市場份額。

從區域市場來看，LVMH集團酒類板塊在全球各區域市場的表現也呈現出差異化。美國、歐洲（除法國）、亞洲（除日本）分列其前三大市場，分別占比34%、20%、18%。其中，美國市場相較前一年營收占比增長2%，而亞洲（除日本）市場則較前一年營收占比下滑3%。

LVMH集團在財報中指出，酒類板塊業績下滑的原因之一是受到匯率波動的重大負面影響。此外，在經歷了三年的異常增長后，香檳和干邑的需求在2023年開始進入后疫情時代的正常化階段，并在2024年延續了這一趨勢。同時，中國市場的消費有所放緩，市場環境也變得更加嚴峻，這也對LVMH集團酒類板塊的表現產生了不利影響。

在LVMH集團的酒類板塊中，軒尼詩等知名品牌的表現尤為引人關注。財報顯示，軒尼詩干邑的營收仍受到中國本土需求疲軟和美國市場環境挑戰的拖累。整個2024年，包括軒尼詩在內的歐盟白蘭地均籠罩在“反傾銷調查”的陰影之中，盡管目前中國政府已將對其的反傾銷調查期延長，但市場風險仍存。此外，中國海關已于2025年起開始執行最新的白蘭地進口關稅稅率政策，關稅上漲了5個百分點，回到了10%。

對于未來的展望，LVMH集團表示將以警惕和務實的態度迎接2025年。集團將在繼續嚴格控制成本的同時，實施積極的品牌政策，以保持其市場份額增長的目標。

來源：經濟觀察報