超23億人次出行，電影票房突破95億元，國內出游總花費6770.02億，攬收和投遞快遞包裹超19億件……春節是傳統節日，也是消費旺季。2025年春節假期，消費市場供需兩旺，新場景、新業態持續涌現。旅游、零售、餐飲、快遞、出入境等多個領域均呈現出強勁增長態勢。
機構分析，春節消費為全年消費市場持續向好開了個好頭。2025年春節出行和消費總體穩健，傳統消費熱度不減，新消費開始涌現，服務消費、商品消費均呈現需求提升的態勢。居民假期消費結構向文化娛樂領域傾斜，反映消費發展的新趨勢。
根據去年年底中央經濟工作會議的部署，全方位擴大內需是今年經濟工作的首要任務，提出2025年要實施更加積極的財政政策，強調要“更加注重惠民生、促消費、增后勁”。業內認為，新年伊始的消費熱潮是一個開端，當前消費內生增長動能相對偏弱，仍待政策效果的進一步顯現。提振消費在2025年經濟工作中處于重要位置，中央財政預計將增大對“以舊換新”的資金支持力度，政策的支持范圍有望繼續擴容。
文旅市場火熱
今年春節出行總量再創新高。2025年綜合運輸春運工作專班數據顯示，今年春節假期期間（1月28日至2月4日），全社會跨區域人員流動量為230684.5萬人次。
具體來看，鐵路客運量為9626萬人次，公路人員流動量為218293萬人次（高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量為198965萬人次、公路營業性客運量為19328萬人次），水路客運量為941.3萬人次，民航客運量為1824.15萬人次。
巨大的人流帶來了文旅市場的火熱。2月5日文化和旅游部公布2025年春節假期文化和旅游市場情況，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示，旅游服務消費持續較快增長，旅游相關服務銷售收入同比增長37.5%。逛廟會、賞燈會、剪紙、漆扇等年俗活動受到更多關注，娛樂休閑成為旅游消費新業態，休閑觀光活動、公園景區服務、游樂園服務銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%。民宿行業結合當地特色為游客提供更加個性的住宿體驗，受到游客歡迎，民宿服務銷售收入同比增長12.6%。
文化藝術體育服務熱度大幅上升。春節假期，各地圍繞冰雪、演藝、民俗等主題，開展諸多文化活動，文化藝術服務銷售收入同比增長66.3%。其中，文藝創作與表演服務、藝術表演場館銷售收入同比分別增長83.9%、65.9%。春節假期，消費者較為注重體育娛樂及運動健康需求，體育場館服務、體育健身服務銷售收入同比分別增長135%和224.1%。
2025年是首個“非遺”春節，文化體驗成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺項目體驗成為當地旅游市場的亮點。各地深挖春節“非遺”文化內涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引了大批市民和游客。
根據抖音生活服務發布的《2025年春節消費數據報告》，民俗文化成為年味搭子，燈會內容直播觀看時長同比增長47%，民俗游園會團購訂單量同比增長462%。比如，自貢燈會抖音銷售額環比增長522%，非遺表演川劇相關商品團購訂單量同比增長67%。
跨境游火爆成為文旅市場的一大亮點。據攜程數據，春節期間，跨境游訂單同比增長三成，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。其中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。
據國家移民管理局1月24日的預測，今年春節假期“日均出入境人員將達185萬人次，較去年春節假期增長9.5%”，恢復至2019年同期的98.5%。民生證券研報分析，之所以今年春節出境游更加“火熱”，一方面是因為今年員工可以采用“拼假調休”的方式，更長的假期也給了他們遠行的“底氣”；另一方面是因為今年春節出境游的“性價比”更高，去哪兒數據顯示，2025年春節期間出境機票價格同比下降12%，國際酒店預訂均價下降10%。
入境游也在免簽政策之下迎來高增長。春節期間，入境游客消費筆數同比去年春節增長134%。去哪兒上使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增長七成。入境用戶在國內使用滴滴的打車完單量同比去年上漲80%。根據攜程的統計，今年春節期間入境游訂單同比增長203%，除夕當天，銀聯/網聯共處理境外來華人員支付交易筆數同比增長176%，交易金額增長94%。
春節消費市場加快回暖
除了以文旅消費為代表的服務消費，商品消費方面也是亮點頻現。據商務部商務大數據監測，2025年春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長4.1%，網上零售額同比增長5.8%。消費品“以舊換新”政策持續顯效，全國各地掀起“換新潮”。重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。
國家稅務總局發布的增值稅發票數據也顯示，春節假期全國消費相關行業日均銷售收入同比上年增長10.8%。其中，商品消費和服務消費同比分別增長9.9%和12.3%。在消費品以舊換新政策支持下，家電家居類商品消費增速較高。
春節假期，以舊換新補貼政策加力帶動家電家居類商品消費快速增長。家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%，其中電視機等家用視聽設備同比增長226.8%。手機、智能手表等數碼產品納入購新補貼范圍，使消費者獲得實惠紅包，通訊器材銷售收入同比增長181.9%。
春節前，消費品“以舊換新”政策擴圍，手機、平板、智能手表等購新補貼政策在全國實施。這也是消費品“以舊換新”政策第一次“遇到”春節假期，政策加力之下，不少家電數碼賣場掀起了“煥新”潮，進一步釋放春節消費活力。手機數碼產品以及家電產品成為熱門的新型年貨。商務部數據顯示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費者申請了1886.7萬件手機等數碼產品購新補貼。
2月4日京東發布的數據顯示，春節期間北京地區國補手機銷量環比增長50%、國補平板環比增長150%、國補智能手表環比增長100%。其中手機、平板最熱銷價格段是3000~4000元，智能手表最熱銷價格段是1000~1500元。
商務部研究院現代供應鏈研究所所長林夢表示，升級商品消費、擴大服務消費、創新消費場景，進一步提升整個消費環境，這些實實在在的政策有力助推了春節傳統消費旺季的消費實實在在增長。2025年擴大消費將是支撐整個國民經濟增長的穩定器和助推器，在這個過程中消費將發揮更加明顯的基礎性和引導性作用。
平安證券發布研報稱，提振消費在2025年經濟工作中處于重要位置，中央財政預計將增大對“以舊換新”的資金支持力度，政策的支持范圍有望擴容，2025年消費補貼政策可能進一步加碼，將補貼政策的支持范圍擴展至服務消費，相比于耐用品，服務消費的“透支效應”相對有限，可能存在“長尾效應”拉動。鼓勵和支持新消費業態、新渠道發展。發揮地方政府積極性，探索多種途徑促消費。
（來源：第一財經）
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