2月4日，雅詩蘭黛集團（EL.US）發布2025財年第二季度財報。財報顯示，2024年9月30日至12月31日，雅詩蘭黛集團凈銷售額為40.04億美元，同比下滑6%，虧損5.8億美元。與此同時，雅詩蘭黛集團宣布全新戰略愿景，稱其為該集團“史上最大規模的運營變革”，并更新利潤恢復與增長計劃，其中包括重組計劃、優化運營模式等措施。

2024年2月，雅詩蘭黛集團曾宣布擴大利潤恢復計劃，其中包括裁員3%至5%的重組計劃，影響約1800至3000名員工。在最新公布的財報中，雅詩蘭黛集團再次將裁員作為企業重組計劃的一部分，裁減5800至7000個工作崗位。

此次公布的全新戰略愿景中，雅詩蘭黛推出五大優先執行事項，其中包括加大面向消費者的投資舉措，涉及增加可見的廣告支出、優化營銷計劃，淘汰低回報的營銷活動等，以期推動銷售額增長。 

對于上述系列計劃對中國市場的影響，2月5日，雅詩蘭黛中國向經濟觀察網表示，雖然公司對目前的業績并不滿意，但相信新計劃將引領雅詩蘭黛實現恢復可持續銷售增長的目標，并在未來幾年實現兩位數的營業利潤率。 

此外，雅詩蘭黛集團宣布已組建全新的管理團隊，該團隊將提高協作水平和決策速度，使得跨品牌、跨地區和跨職能部門的職責更明確。雅詩蘭黛中國方面稱，中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜（Joy Fan）將繼續領導該集團在中國大陸的業務，并加入該全新管理團隊，直接向雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）匯報。 

2025財年第二季度財報顯示，在護膚、彩妝、香水、護發四大業務中，雅詩蘭黛集團的護膚業務凈銷售額下滑幅度最大，同比下滑12%至19.21億美元。財報解釋稱，主要是受到亞太地區整體零售環境和亞洲旅游零售業務的影響，其中包括中國消費者情緒低迷帶來的持續壓力，導致雅詩蘭黛（Estée Lauder）和海藍之謎（La Mer）兩個品牌的銷售額下降。

雅詩蘭黛集團全球三大銷售地區中，中國所處的亞太地區凈銷售額降幅最大，同比下降11%至12.87億美元。對此，雅詩蘭黛集團解釋，主要是受到整體零售環境挑戰的影響，包括中國大陸、韓國和中國香港消費者信心低迷。未來，雅詩蘭黛將加強區域協作，司泰峰稱，旅游零售業務作為亞洲市場的一部分，將更深入及緊密地協同當地市場。 

對于第三季度業績的展望，司泰峰預計亞洲旅游零售業的整體疲軟趨勢將持續下去，但中國市場的地位已經得到了提升，“中國團隊直接向我匯報，這是很重要的一步，中國市場持續發揮重要作用，且發展前景長期向好”。 

據悉，司泰峰于2025年1月1日正式就任雅詩蘭黛集團首席執行官，在上任的前30天內便迅速啟動了“重塑美妝新境”（Beauty Reimagined）戰略愿景。雅詩蘭黛官網介紹，該愿景旨在恢復該公司的可持續的銷售增長，并實現更強的盈利能力。 

截至美東時間2月4日收盤，雅詩蘭黛報收69.47美元/股，跌幅16.07%，總市值249億美元。

來源：經濟觀察報