市民在永輝超市卓悅匯購物中心店選購商品。

近年來，廣州、深圳等粵港澳大灣區城市發力首發經濟，積極引進知名品牌首店及新產品，為打造國際消費中心注入了強勁動力。業內人士表示，粵港澳大灣區雄厚的經濟實力、巨大的消費潛力和優質的營商環境，為當地發展首發經濟提供了得天獨厚的優勢。未來，首發經濟的高質量發展，有望助力大灣區更快更好地實現消費能級提升。

首店扮靚消費市場

由首店頻繁落地而衍生出的首店經濟，被視作一座城市消費活力的晴雨表。2月3日，永輝超市卓悅匯購物中心店里人頭攢動，擠滿了前來購物的市民。這里是廣東首家學習胖東來的永輝超市，于2024年11月初調改完畢重新開業。

“這里的熟食區和胖東來自有商品都很不錯，假期這幾天我已經來了3次。”家住該超市附近的代女士稱，自己過去在網上一直被“胖東來”的名氣所吸引，現在家門口有了首家學習“胖東來”的店，很多周圍的朋友都選擇來這里消費“打卡”，這里已經成為附近的超市“頂流”。

與原來的超市布局相比，這里增設了顧客休息區和寵物休息安置區，為市民提供多種免費便民服務。在特色商品方面，這里“含胖量”十足，引入了幾十種胖東來自有爆款商品，其中包括呼聲很高的DL海產小食、DL燕麥脆、DL洗衣液等。

為市民帶來全新的、更好的購物體驗，是諸多首店吸引市民的“不二法寶”。在深圳福田區星河COCO Park的好利來華南首店，前來購買商品的市民絡繹不絕。在店內，不少消費者一邊端著餐盤選購商品，一邊在這里拍照打卡。

據工作人員介紹，該店于2024年12月下旬正式開業以來，一直人氣火爆。如今隨著春節假期到來，很多顧客特地從深圳其他區趕過來購買產品，除了半熟芝士系列網紅爆品外，鮮花餅、蛋黃酥以及帶有新春元素的蛋糕都十分受消費者歡迎。

2024年中央經濟工作會議提出，“積極發展首發經濟”。近年來，廣東首發經濟多點開花，持續火熱。據不完全統計，2020年至今，深圳累計新開首店超1000家。其中，去年前三季度，深圳新開首店達到336家，同比增長26%，這意味著平均每天都有不止一家首店在深圳開門迎客。2024年11月，在2024中國（廣州）國際時尚產業大會上，廣州正式推出首發經濟發展共同體、“首發廣州”IP和《廣州首發空間指南》。精選廣州塔、海心沙、廣州大劇院等32個首發空間，為時尚產業、品牌、設計師提供首發地選擇，助力樹立品牌形象、提升品牌知名度，促進城市空間載體、產業品牌、時尚消費的有機融合。

從知名度和業態分布來看，廣東去年新開的首店不乏國際品牌，業態涵蓋了從餐飲零售到娛樂文旅的多個行業。其中，2024年年初，美國倉儲式會員制超市巨頭開市客華南首家門店在深圳開業，開業當天開市客會員開卡數量超14萬。2024年11月底，深圳大鵬金沙灣地中海俱樂部項目舉行簽約儀式，全球知名旅游度假連鎖品牌地中海俱樂部項目（Club Med）首次進駐深圳。

以真金白銀促首發經濟發展

首發經濟，即企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

除了如雨后春筍般涌現的首店，首發經濟也在其他領域競相綻放。2024年10月，在第136屆廣交會現場，近400場新品發布活動先后舉辦。2024年11月，在第二十六屆高交會上，新技術、新產品、新成果發布數量達4300余個。

近年來，為促進首發經濟發展，廣州、深圳等粵港澳大灣區城市紛紛出臺政策，拿出真金白銀支持培育首店、首發項目，帶動產業鏈發展，為區域經濟和社會發展注入新動能。

2023年9月發布的《廣東省擴大內需戰略實施方案》提出，支持做強首店經濟和首發經濟，推動國內外知名品牌率先在廣東首發或同步上市新品。

此后，廣州于2024年初出臺了《廣州市鼓勵發展首店首發經濟的若干措施》，共18條，其中涉及支持政策的條款共16條。在助力首店選址方面，廣州提出優先引導有需求的國際品牌入駐“5+2+4”國際知名商圈，結合城市特色打造地標性載體；鼓勵商業設施運營方等加大招商引進力度，對成功引進品牌首店且簽訂2年及以上入駐協議的相關機構給予獎勵，每新引進1家品牌首店獎勵不超過10萬元，每年同一機構最高獎勵200萬元。

同時，廣州對簽訂2年及以上入駐協議在穗開設不同層級首店且滿足一定成本條件的國內外品牌企業給予相應支持，最高獎勵可達300萬元。另外，對新品發布等活動主辦方投入達到一定費用標準的，廣州也會擇優給予資金支持。

2024年6月，深圳市商務局發布《深圳市關于促進商貿企業創新發展的若干措施》再次提到，“對符合條件的大型連鎖企業新開直營門店給予獎勵，每家門店獎勵10萬元，最高不超過200萬元”“支持國內國際知名品牌企業在深圳開設首店、首發全球新品”。

推動產業轉型升級

對于首發經濟的帶動作用，深圳大學文化產業研究院教授張振鵬表示，首發經濟在激發消費活力，進一步通過市場需求帶動供給側改革、推動產業轉型升級，進而塑造城市品質、提升城市競爭力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進首發經濟的原因。

在促進首發經濟高質量發展方面，廣州市社會科學院國際商貿研究所研究員揭昊建議，廣東應建立長效機制與標準體系，引進品牌“質”與“量”并重，以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，抓住體驗型消費品牌，吸引主打概念與體驗的非標準店型，促進零售、餐飲、文化、教育、親子等業態跨界融合。同時，統籌品牌引育，從“招商思維”轉換到“策展思維”，處理好單店首發與整體消費場景創新的關系，在吸引注意、獲取流量和取得收益三者間取得平衡，實現品牌價值與區域資源的最優耦合。

針對首發經濟當前仍存在的“短板”，中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，當前，首發經濟的業態供給主要集中于時尚零售和餐飲領域，而文化、科技、教育等新興領域的首發供給相對不足。未來，政策應鼓勵企業探索多元化業態，特別是在文旅、健康、教育等領域推出更多首發產品與服務。（來源：中國證券報）