春節假期全國各地商場、電影院、景區、餐廳、高鐵站等場所人潮涌動，春節檔電影總票房突破90億元，創歷史新高，消費市場一片火熱，呈現積極復蘇態勢。

分析人士表示，春節假期延長疊加消費潛力集中釋放，餐飲、出游等消費場景火熱，同比均有不同程度增長。消費板塊的投資轉機已經來臨，長期看好消費板塊。

春節消費市場人氣旺

1月30日，在江西省撫州市的一個商場，餐飲區人聲鼎沸，電影院也處于滿座狀態。1月31日，在廣東省深圳市，找了好幾家餐廳預訂包間，都沒有預訂到中午的包間，最后好不容易在廣州酒家（漢國中心店）預訂成功。

春節假期期間，消費市場的火熱從各項數據也可以直觀反映出來。根據交通運輸部數據，2025年春節假期前六天（2025年1月28日-2月2日）全社會跨區域人員流動量達到16.44億人次，按可比口徑同比增長5.63%。交通運輸部公路院中路高科大數據行業研發中心副主任劉冬梅表示，從1月30日開始，全社會跨區域人員流動量快速增加，1月31日、2月1日連續兩天超3億人次，均超去年同期。

攜程數據顯示，春節假期首日跨境游訂單量較2024年同期增長超三成，其中門票、租車預訂訂單量大漲超七成。在240小時過境免簽政策以及“免簽朋友圈”持續擴容帶動下，入境游也成為春節市場的一大亮點。在春節假期期間（1月28日至2月4日），入境游訂單量較2024年同期增長超過1.5倍，“China Travel”在全球社交媒體平臺掀起熱潮。據支付寶2月3日發布的統計數據，春節假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客支付寶消費金額比去年春節前五天增長了1.5倍。

餐飲消費同樣迎來高峰。據商務部商務大數據監測，春節假期前4天（1月28日至31日），全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%；重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。

商務部數據顯示，今年年初至1月31日0時，全國共收到2025年汽車以舊換新報廢更新補貼申請5.7萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品179.3萬臺，申請手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品購新補貼1714.5萬件。春節假期前4天，重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

此外，據網絡平臺數據，截至2月4日14時10分，2025年春節檔（1月28日-2月4日）電影總票房突破90億元，創春節檔票房歷史新高。截至2月4日10時，2025年春節檔總觀影人次突破1.7億，超2024年春節檔總觀影人次，刷新中國影史春節檔觀影人次紀錄。2025年以來，中國電影市場累計票房超北美票房成績，位列全球第一。

消費板塊配置價值凸顯

對于消費市場，國泰君安宏觀聯席首席分析師汪浩表示，2025年春節假期國內旅游出行火熱，跨境游增長較快，尤其是入境游增長迅猛。餐飲零售整體平穩，但在促消費政策推動下可選消費表現亮眼，電影票房和地產銷售同比均有不俗表現。后續仍需關注促消費、穩地產政策脈沖之后的效果持續性。

國泰君安食品飲料、美妝行業首席分析師訾猛表示，2025年除夕首次確定為法定節假日，春節假期增至8天，春運前20日（1月14日—2月2日）全社會跨區域人員流動量累計約48億人次，較2024年同期增長7.2%；預計春運全周期流動量將達90億人次，有望創新高。春節假期延長疊加消費潛力集中釋放，餐飲、出游等消費場景火熱，同比均有不同程度增長。

“全國多地發放消費券、舉辦促銷展會，進一步激發消費活力，為2025年全年消費復蘇奠定良好基礎。”國盛證券食品飲料行業分析師李梓語表示，2025年“雙春年”有望帶動白酒宴席消費回補，政策發力下整體動銷有望逐步爬升，中長期看，行業配置價值凸顯。

中國銀河證券首席經濟學家、研究院院長章俊表示，消費板塊的投資轉機已經來臨，目前板塊既可以找出高分紅率的價值投資標的，也可以找出明確成長趨勢下的成長股。

開源證券宏觀經濟首席分析師何寧認為，2025年或是“消費年”，消費政策有望更加多元。除了已落地的加力擴圍實施“兩新”政策，消費政策可能形式更加多樣，例如養老補貼、生育補貼等收入性政策均有可能出現。從地產企穩、股票財富效應、完善社會保障、消費補貼加碼、新型城鎮化等角度來看，長期看好消費板塊。

（來源：中國證券報）