從縱情雪原的滑雪到挑戰山澗的溯溪，從逐浪湖海的槳板到征服峭壁的攀巖……近年來，戶外運動備受消費者青睞。近日，戶外運動行業又迎來政策利好。1月22日，國務院辦公廳轉發國家發展改革委、國家體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》（以下簡稱《意見》），加快建設高質量戶外運動目的地，推動戶外運動產業高質量發展。

《意見》要求，到2030年，建設100個左右高質量戶外運動目的地，使其設施建設、服務供給、管理水平、國際影響力全面提升，助力戶外運動參與人數持續增長，推動戶外運動產業成為新的經濟增長點。

中國商業經濟學會副會長宋向清表示，《意見》將為戶外運動產業帶來多方面影響，提升產業整體水平，并將促進產業融合發展，從而創造出更多經濟增長點。

戶外運動產業發展迅猛

在《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》等利好政策的持續助力下，戶外運動產業在近幾年得到長足發展，已形成新的消費熱潮。

同程旅行數據顯示，2024年上半年，戶外運動相關訂單同比增速達到59.78%。京東消費及產業發展研究院、上海體育大學經濟管理學院聯合發布的《2024年體育消費報告》顯示，相較于2019年，2024年京東線上戶外運動消費用戶數增長90%，戶外運動消費次數增長超100%。

戶外運動產業有關經營主體也在發展壯大。天眼查數據顯示，截至2024年9月份，我國戶外相關企業已達17.7萬余家，其中，2024年1月份至9月份，新成立4.2萬余家。

“我國戶外運動產業近年來發展迅猛，規模化、標準化和市場化趨勢明顯。尤其是在政策加力支持下，市場動能提高、活力增強，參與人數與消費群體均呈現加速增長態勢。”宋向清表示，戶外運動場地設施不斷完善，如加快山地戶外營地、滑雪場等場地建設。同時，戶外運動標準化建設快速推進，相關國家標準和行業標準不斷出臺。

不過，戶外運動產業發展的過程中尚存在一些痛點。上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，目前我國戶外運動產業的市場滲透率仍有待提升，尤其在專業戶外運動消費方面還存在較大的挖掘空間。另外，國內戶外場地仍顯稀缺，特別是戶外滑雪場等建設難度大、投資門檻高的場地，有待進一步完善。

《意見》就高質量戶外運動目的地提出了6個方面的建設要求，其中包括“強化戶外運動設施建設，完善高質量戶外運動目的地運動、配套服務、交通等設施”“推動戶外運動產品及服務升級，提升產品質量和服務水平，改善消費體驗”。

宋向清認為，《意見》的落地落實將全面提升戶外運動產業設施水平、服務水平、管理水平，并吸引更多的社會資本投入，推動戶外運動產業的市場化和專業化發展。

輻射帶動相關產業

戶外運動的火熱也帶動了相關服務業及制造業的蓬勃發展。

就服務業而言，宋向清表示，戶外運動帶動了文化旅游、餐飲住宿、賽事服務等領域的發展，催生了戶外運動相關的教練、導游、租賃、保險等服務。

在制造業方面，以戶外運動裝備行業為例，中商產業研究院發布的《2024—2029年中國戶外裝備行業市場前景預測及未來發展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規模由2019年675億元增至2023年872億元。中商產業研究院分析師預測，2028年中國戶外裝備市場規模有望突破千億元，達到1113億元。

根據《中國戶外運動產業發展報告（2023—2024）》，2024年上半年，多數戶外運動裝備企業保持快速增長態勢，安踏、特步、361°、探路者上半年營業收入的同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進一步提升。

在深化戶外運動等產業融合發展方面，《意見》要求，促進戶外運動及相關服務業融合發展，輻射帶動戶外運動制造業及相關產業發展，推動戶外運動目的地合作共建與成果共享。

值得注意的是，《意見》明確鼓勵有條件的地區建設戶外運動制造業園區，積極培育或引進戶外運動鞋服、器材、智能穿戴裝備生產企業，支持運動器材設備自主研發。

為使《意見》更好落地，推動戶外運動產業成為新的經濟增長點，宋向清建議，可以加強土地供應、資金保障等要素支持，鼓勵社會資本參與戶外運動項目建設。另外，財政和金融領域也可拿出真金白銀支持企業創新發展，培育一批戶外運動龍頭企業，支持運動器材設備自主研發，推動產品和服務升級，進而拓展消費市場。此外，還應該引導企業通過內容營銷、社交媒體推廣等方式，提升戶外運動品牌影響力，吸引更多消費群體。

（來源：證券日報）