歲末年初，多地緊抓消費(fèi)黃金期，積極舉辦各類豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，并通過發(fā)放迎新消費(fèi)券等舉措全面激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

2025年元旦春節(jié)期間，京津冀三地文旅部門將共同舉辦“2025年京津冀迎新春系列文旅活動(dòng)”，京津冀三地10個(gè)代表性廟會(huì)將組織三地老字號(hào)品牌、非遺產(chǎn)品、傳統(tǒng)年貨集中亮相。海南也結(jié)合自身特色，舉辦各類旅文體活動(dòng)超300場(chǎng)，全力推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，滿足游客假日旅游需求。重慶市各區(qū)縣將推出150余項(xiàng)冬季文旅主題活動(dòng)、120余項(xiàng)惠民措施、80余條冬季旅游線路。

恰逢冰雪旅游季，多地也組織新一輪活動(dòng)，點(diǎn)燃冰雪經(jīng)濟(jì)新熱度。比如，北京計(jì)劃在元旦春節(jié)期間舉辦115項(xiàng)冰雪活動(dòng)，將冰雪與文化、旅游、康養(yǎng)、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，為廣大游客提供全天候多維度的冰雪文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，歲末年初消費(fèi)季各地活動(dòng)及政策落地，是對(duì)中央擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的積極響應(yīng)與實(shí)踐。在傳統(tǒng)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)激發(fā)市場(chǎng)活力、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，可以滿足居民品質(zhì)化、多樣化消費(fèi)需求，也可以從供需兩端協(xié)同發(fā)力，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期。

從平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，在相關(guān)活動(dòng)的帶動(dòng)下，今年元旦假期雖然沒有“小長(zhǎng)假”，但是消費(fèi)者出游熱情不減。

飛豬發(fā)布的《2025元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，元旦假期高品質(zhì)的旅游消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，以酒店為例，在飛豬開展直營(yíng)的高星酒店品牌預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%。出境游在去年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長(zhǎng)，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。玩冰滑雪的方式也更加多樣。吉林長(zhǎng)白山的“滑雪+溫泉”、四川阿壩的“冰川景觀+火鍋”、黑龍江雪鄉(xiāng)的“冰雪觀光+玩樂體驗(yàn)”等酒店、跟團(tuán)游、門票等商品在元旦假期的預(yù)訂火爆。

為滿足游客在節(jié)日期間的消費(fèi)需求，多地還開啟新一輪消費(fèi)券發(fā)放，應(yīng)時(shí)應(yīng)景進(jìn)一步助推消費(fèi)市場(chǎng)熱度。

新一批“2024—2025年吉林省冰雪消費(fèi)券”于12月23日起開始發(fā)放，并新增“吉林滑雪通”微信小程序、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等發(fā)放平臺(tái)，總規(guī)模增加至1億元。三亞在2024年11月至2025年2月期間，再投入7450萬(wàn)元開展消費(fèi)券促消費(fèi)活動(dòng)，其中離島免稅消費(fèi)5700萬(wàn)元、商超零售和餐飲消費(fèi)券1000萬(wàn)元、汽車消費(fèi)券750萬(wàn)元，全力推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)。

商務(wù)部在此前的新聞發(fā)布會(huì)上表示，正在抓緊研究制定明年的“兩新”相關(guān)政策。付一夫表示，在各項(xiàng)政策以及地方活動(dòng)的加持下，歲末年初的消費(fèi)季有望為2025年全年消費(fèi)增長(zhǎng)奠定良好基礎(chǔ)，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。

東吳證券研報(bào)指出，不管是商品消費(fèi)還是服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)券/國(guó)補(bǔ)都呈現(xiàn)出了明確的增量需求刺激效應(yīng)。從實(shí)際增量刺激倍數(shù)來看，消費(fèi)券對(duì)住宿餐飲類的服務(wù)消費(fèi)新增需求刺激效果可能更好。展望2025年消費(fèi)券/補(bǔ)貼發(fā)放規(guī)模，基于較2024年更多的定調(diào)，綜合測(cè)算有望達(dá)1789億元至3900億元級(jí)別。2025年消費(fèi)刺激對(duì)終端消費(fèi)增量規(guī)模有望達(dá)3696億元至9943億元。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)