近日有市場(chǎng)消息稱，星巴克（Nasdaq：SBUX）正研究中國(guó)業(yè)務(wù)的各種選擇，包括出售股權(quán)的可能性，公司已非正式地評(píng)估了潛在投資者的興趣，其中包括中國(guó)國(guó)內(nèi)的私募股權(quán)公司。

星巴克全球發(fā)言人表示：“我們?nèi)娜庵铝τ谥袊?guó)業(yè)務(wù)、伙伴（員工）以及在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。正如在第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上所說的那樣，公司正在花時(shí)間更深入地了解我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。我們正在努力尋找最佳的增長(zhǎng)途徑，其中包括探索戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。”

10月30日，星巴克發(fā)布了截至2024年9月29日的季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)以及2024整個(gè)財(cái)年的業(yè)績(jī)。第四季度公司營(yíng)業(yè)收入90.7億美元，同比下滑3.2%；歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)9.1億美元，同比減少25.4%。公司2024財(cái)年全年收入361.8億美元，同比上升0.6%；歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)37.6億美元，同比下滑8.8%。

第四季度，星巴克的全球同店銷售額下降了7%，北美和美國(guó)市同店銷售額下降了6%，國(guó)際同店商店銷售額下降了9%，其中中國(guó)同店銷售額下降了14%，領(lǐng)跌全球。第三季度，在中國(guó)市場(chǎng)，星巴克不僅同店銷售額同比下滑14%，平均客單價(jià)和交易額也出現(xiàn)同比萎縮。

近年來，星巴克在中國(guó)面臨著不少本土咖啡品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些咖啡店有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在一定程度上對(duì)星巴克造成了不小的經(jīng)營(yíng)壓力。

對(duì)于中國(guó)咖啡市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，星巴克中國(guó)聯(lián)席首席執(zhí)行官劉文娟曾表示："在促銷活動(dòng)頻繁的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，我們保持高度克制，避免價(jià)格戰(zhàn)。"她表示，星巴克不會(huì)通過犧牲經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率換取銷售額。其次，會(huì)通過有節(jié)奏的門店拓展規(guī)劃，挖掘巨大的藍(lán)海機(jī)會(huì)，并保證門店一流的回報(bào)和盈利能力。此外，還持續(xù)投資公司的伙伴。

目前，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的下沉計(jì)劃還在推進(jìn)。2024財(cái)年，公司一半的新增門店位于低線城市（三線及以下城市）。中國(guó)市場(chǎng)第四季度凈新增290家門店，新進(jìn)入78個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)。本季度末，星巴克中國(guó)門店總數(shù)達(dá)到7596家，覆蓋近1000個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)。星巴克表示，會(huì)加速低線城市、新縣級(jí)市場(chǎng)的門店擴(kuò)張步伐。在這些市場(chǎng)，新開門店的業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于高線城市的新開門店。

（來源：第一財(cái)經(jīng)）