近日有市場消息稱，星巴克（Nasdaq：SBUX）正研究中國業務的各種選擇，包括出售股權的可能性，公司已非正式地評估了潛在投資者的興趣，其中包括中國國內的私募股權公司。
星巴克全球發言人表示：“我們全心全意致力于中國業務、伙伴（員工）以及在中國市場的長遠發展。正如在第四季度財報電話會議上所說的那樣，公司正在花時間更深入地了解我們在中國的業務運營以及市場競爭環境。我們正在努力尋找最佳的增長途徑，其中包括探索戰略合作伙伴關系。”
10月30日，星巴克發布了截至2024年9月29日的季度財務業績以及2024整個財年的業績。第四季度公司營業收入90.7億美元，同比下滑3.2%；歸屬于上市公司的凈利潤9.1億美元，同比減少25.4%。公司2024財年全年收入361.8億美元，同比上升0.6%；歸屬于上市公司的凈利潤37.6億美元，同比下滑8.8%。
第四季度，星巴克的全球同店銷售額下降了7%，北美和美國市同店銷售額下降了6%，國際同店商店銷售額下降了9%，其中中國同店銷售額下降了14%，領跌全球。第三季度，在中國市場，星巴克不僅同店銷售額同比下滑14%，平均客單價和交易額也出現同比萎縮。
近年來，星巴克在中國面臨著不少本土咖啡品牌的激烈競爭，這些咖啡店有著明顯的價格優勢，在一定程度上對星巴克造成了不小的經營壓力。
對于中國咖啡市場的價格戰，星巴克中國聯席首席執行官劉文娟曾表示："在促銷活動頻繁的競爭環境中，我們保持高度克制，避免價格戰。"她表示，星巴克不會通過犧牲經營利潤率換取銷售額。其次，會通過有節奏的門店拓展規劃，挖掘巨大的藍海機會，并保證門店一流的回報和盈利能力。此外，還持續投資公司的伙伴。
目前，星巴克在中國市場的下沉計劃還在推進。2024財年，公司一半的新增門店位于低線城市（三線及以下城市）。中國市場第四季度凈新增290家門店，新進入78個縣級市場。本季度末，星巴克中國門店總數達到7596家，覆蓋近1000個縣級市場。星巴克表示，會加速低線城市、新縣級市場的門店擴張步伐。在這些市場，新開門店的業務表現持續優于高線城市的新開門店。
（來源：第一財經）
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