消費恢復正在升溫。國家統計局數據顯示，10月份，社會消費品零售總額45396億元，同比增長4.8%，比9月份加快1.6個百分點，連續2個月保持加快增長態勢。從消費者預期看，消費者信心指數比9月份回升1.2個百分點，是連續6個月回落之后的首次回升。

10月份消費增速超預期回升，受到多重因素的影響。一方面，國慶假期出行活躍，文旅消費旺盛，國內出游人次、總花費同比分別增長5.9%和6.3%，較2019年同期同比分別增長10.2%和7.9%。另一方面，“雙11”網購促銷節提前開啟，并與國慶假期無縫銜接。抖音、拼多多于10月8日率先啟動大促預熱，天貓和京東于10月14日同時開啟“雙11”活動，超長的促銷周期吸引了更多商家參與，也讓消費者有了更充分的購物時間與選擇空間。

除節假日與市場促銷因素外，更顯著的利好因素來自于宏觀經濟政策。當前，我國宏觀經濟政策的方向正從過去的更多偏向投資，轉向消費與投資并重，并更加重視消費。今年以來，中央政治局會議反復強調，“要以提振消費為重點擴大國內需求”“要把促消費和惠民生結合起來”，并部署了一系列政策舉措。受消費品以舊換新政策帶動，文化辦公用品類、家具類、汽車類商品零售額增速在9月份均已實現由負轉正。在此基礎上，10月份增速進一步分別提高至18%、7.4%、3.7%，比上月分別加快8個、7個、3.3個百分點；限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增長39.2%，加快18.7個百分點。據統計，這四類商品共拉動10月份社會消費品零售總額增長1.2個百分點。隨著各項政策特別是一攬子增量政策落地見效，資本市場、房地產市場交易活躍，也提振了消費者信心。

消費一頭連著千行百業，一頭連著千家萬戶，在經濟發展中發揮著基礎性作用，是經濟增長的主引擎。消費動能是否強勁，對我國經濟有著關鍵而深遠的影響。但相較于投資，消費是經濟活動中的“慢變量”，這是由于消費具有主體分散、需求多元、人人決策的特點，并與人們的就業、收入、預期等息息相關。當前，我國消費在持續回暖，但從客觀上看，國內有效需求不足的問題仍較突出，消費增長還受居民消費能力和意愿不足等因素制約，人口減少以及少子化、老齡化在中長期內也將對居民消費帶來挑戰。

我國超大規模市場優勢明顯，還有巨大的市場需求有待釋放。促進消費持續恢復，加快釋放消費潛力，需要改革、政策共同發力，需求、供給協同推進。從需求端來看，關鍵是以提升消費能力、穩定消費預期為重點，提高居民收入在國民收入分配中的比重，強化就業優先政策，全力促進高校畢業生、農民工等重點群體和困難群體就業，多渠道增加居民收入，促進中低收入群體增收。從供給端來看，關鍵是要持續優化產品供給，打造更多消費新場景新亮點，支持文旅、養老、育幼、家政等消費，促進縣鄉消費提質擴容，不斷提升商品和服務質量，改善消費環境。

四季度是生產和消費旺季。進一步鞏固消費恢復的基礎，要扎實推動促消費系列政策落實落細。據商務大數據監測，11月上旬，重點監測零售企業家電、通信器材、服裝銷售額同比分別增長45%、28%和6%，部分老字號產品銷售額翻番。展望下一階段，隨著消費品以舊換新及一攬子增量政策進一步顯效，消費市場將有望繼續保持回升向好態勢。

（來源：經濟日報）