近來，為了聚人氣、匯商氣、旺財氣，許多地方積極推動會展博覽業發展，產生了良好的經濟社會效益。比如，寧夏銀川市今年前7個月舉辦銀川年貨購物節、第十六屆中國西部（銀川）房·車博覽會暨2024春季惠民車展、寧夏奶業大會等活動60場次，展覽面積為23.3萬平方米，參加會展活動人數達140.93萬人次，直接產值約24.92億元。

會展博覽活動凸顯“磁力效應”，折射出各方較高積極性。主辦方希望展現自身優勢、強化營銷聲勢，參展商希望把握市場脈搏、提升綜合競爭力，參觀者則希望既能開闊眼界又能覓得先機。地方政府看重會展博覽產業的綜合帶動效應，借此吸引人流、物流、資金流，為現代服務業發展持續增添動力，往往對可提升產業鏈供應鏈現代化水平、符合優勢產業發展方向的展覽項目給予一定支持。比如，銀川提出加快建設為區域總部會展中心城市，研究制定了《銀川市建設區域總部會展中心行動方案（2024—2027年）》，制定了任務清單、重點活動清單、重點措施。

雖然大型展館越建越多、越建越大，展會活動也層出不窮，但時常給人似曾相識、參差不齊之感。主要是一些展會的辦展水平不夠高，缺乏特色亮點，許多參展商只是與之沾邊?？吹降某３Ｊ抢厦婵祝钩龅耐桥f內容，本來希望能有“精品餐”“主打菜”，結果卻可能辦成“一鍋燴”“大亂燉”。參觀者本是為了圖新鮮、互通有無，如果年年不變，又何必一定逛來逛去？因此，一些展會看起來熱熱鬧鬧，最終成果卻難以如意，往往最后一兩天會期演變成食品特產大促銷、大甩賣。有的地方政府部門負責人也感慨道，本以為辦展會能促進合作，收獲幾筐“金蛋蛋”，事后一盤點才發現連“土雞蛋”也沒有孵化出幾個。

積極推動會展博覽業發展，關鍵是要會展示、巧展示，多下功夫，努力提升辦展水準和檔次。應突出主題、找準定位、凸顯特色，盡量結合本地區、本領域優勢資源，從產業鏈條專而精上做文章，尋找自帶流量的話題與之相結合。還要增強互動，既有展覽展示又有會議論壇、雙向溝通，方能達成更多實質性可落地的合作?？赏ㄟ^以展帶會、會展結合等形式，實現既展示物品，又交流觀點和信息，讓專業人士與非專業人士都既飽眼福又有收獲。也要常辦常新，適應越來越快的節奏，引導會展博覽數智化升級，線上、線下同參與，會前、會中、會后共發力，應用現代技術拓展展會的深度與廣度，持續打造產業關聯度強、綜合影響力大的展會活動。

（來源：經濟日報）