端午、暑期等旅游高峰即將到來，近期各大城市密集“上新”文旅消費(fèi)券，打造文旅品牌，多措并舉激發(fā)文旅市場活力，釋放消費(fèi)潛力。不少省份近期還發(fā)布了促進(jìn)文旅消費(fèi)的專項(xiàng)政策，支持入境旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展。
多地“花式”吸引游客
受電視劇《我的阿勒泰》熱播帶動(dòng)，近日新疆阿勒泰地區(qū)旅游熱度攀升。馬蜂窩平臺(tái)上，“我的阿勒泰同款路線”周搜索熱度環(huán)比上升了75%，北疆環(huán)線的自駕在端午熱門自駕線路榜單中奪冠。
從端午假期的預(yù)訂情況看，包括阿勒泰等在內(nèi)的“寶藏小城”的旅游市場較為火熱。去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，湖北恩施人氣攀升，近一周酒店預(yù)訂量較去年同期增長了三成。秦皇島、景德鎮(zhèn)、紹興、日照、揚(yáng)州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、臺(tái)州的端午旅游熱度也較高。
旅游熱度高的小城市在地理位置上呈現(xiàn)全面開花的態(tài)勢(shì)。大同、泉州等借助互聯(lián)網(wǎng)流量成為“網(wǎng)紅城市”。這背后離不開各地文旅部門的“主動(dòng)作為”，不少省份積極打造旅游IP，比如“好客山東”“水韻江蘇”“這么近，那么美，周末到河北”等。
還有省份另辟蹊徑，蓄力打造更有特色的旅游品牌。江西省文化和旅游廳廳長梅亦表示，詩詞是江西豐富而寶貴的旅游資源，將打造更多“詩詞+”新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，讓詩詞元素與旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合和更優(yōu)鏈接，提煉和擦亮一批在國內(nèi)外具有重要影響力的江西文化IP。
山西省副省長湯志平此前在國新辦發(fā)布會(huì)上介紹，針對(duì)旅游景點(diǎn)量多面廣的問題，山西花了7年時(shí)間，打造了太行、黃河、長城“三個(gè)一號(hào)”旅游公路，總長1.3萬公里，今年底會(huì)全面建成。“三個(gè)一號(hào)”旅游公路能夠?qū)⒀赝镜?70個(gè)旅游景區(qū)和景點(diǎn)“串珠成鏈”，方便旅客進(jìn)行個(gè)性化旅游、沉浸式體驗(yàn)。
上億元文旅消費(fèi)券上線
5月下旬以來，各地再次發(fā)放文旅消費(fèi)券，比如廣東旅游住宿消費(fèi)惠民活動(dòng)將提供總值200萬元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券，合肥市啟動(dòng)發(fā)放2500萬元文旅消費(fèi)券，蘇州文旅發(fā)放了1000萬元數(shù)字人民幣文旅消費(fèi)券等。
文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，全國各地發(fā)放總額1億多元的消費(fèi)券，推出七大類6300余項(xiàng)惠民措施，包括景區(qū)降價(jià)、免費(fèi)等優(yōu)惠措施以及旅游企業(yè)打折、免費(fèi)等優(yōu)惠活動(dòng)。
據(jù)介紹，廣東組織各地市舉辦287項(xiàng)文旅活動(dòng)，推出602項(xiàng)文旅惠民措施。山東有80家景區(qū)將推出免門票、門票打折、聯(lián)票優(yōu)惠等多項(xiàng)優(yōu)惠措施，并舉行豐富多彩的系列體驗(yàn)活動(dòng)。
“消費(fèi)券是政府轉(zhuǎn)移支付的一種方式，能減輕消費(fèi)者購買商品和服務(wù)的支出壓力，具有乘數(shù)效應(yīng)，可以達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)，進(jìn)而帶動(dòng)投資、促進(jìn)就業(yè)等作用?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說。
入境旅游等業(yè)態(tài)獲政策鼓勵(lì)
近期山東、湖北、海南等地還出臺(tái)了文旅消費(fèi)的專項(xiàng)措施。海南表示，將從康養(yǎng)旅游、海洋旅游等10個(gè)方面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造高質(zhì)量產(chǎn)品供給體系；山東明確要提升文旅、冰雪消費(fèi)，豐富消費(fèi)場景。
各地的政策舉措中還體現(xiàn)出對(duì)于入境旅游等業(yè)態(tài)的鼓勵(lì)。山東明確，修訂完善支持入境旅游的獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)符合規(guī)定的入境旅游市場經(jīng)營主體進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。蘇州也從鼓勵(lì)引客入蘇留蘇、開拓海外客源市場、優(yōu)化入境旅游環(huán)境等3個(gè)方面提出10條針對(duì)性舉措。
更多促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策即將發(fā)布?！侗本┦嘘P(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》將推出，內(nèi)含優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給體系等5大類21條具體措施。
為進(jìn)一步挖掘旅游消費(fèi)潛力，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬建議，應(yīng)更大力度落實(shí)帶薪休假制度，增強(qiáng)帶薪休假的制度剛性。引導(dǎo)居民家庭實(shí)現(xiàn)靈活休假、錯(cuò)峰出行?？梢栽黾臃ǘü?jié)假日天數(shù)，更好釋放消費(fèi)潛力。
“另一方面，需要完善服務(wù)消費(fèi)市場環(huán)境。借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)加強(qiáng)對(duì)景區(qū)、商圈的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和熱度預(yù)告，提升旅游高峰期管理效率。加強(qiáng)熱點(diǎn)旅游城市、景區(qū)的價(jià)格管理和服務(wù)監(jiān)督，構(gòu)建以旅客為中心的服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，保障消費(fèi)者權(quán)益?！标慃惙艺f。
（來源：上海證券報(bào)）
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