凌晨四點排隊，超市門前人群擁擠；一次性幾十萬的組團掃貨，熱門商品缺貨嚴重……這是現在網紅超市胖東來的常見景象。近日，據《齊魯晚報》報道，一些消費者在網絡平臺上吐槽胖東來到處都是代購，顧客在胖東來居然還需要打開手機找代購購買。

還有媒體報道稱，一些胖東來代購由于缺少品質保障、為賺差價抬高價格致使差評不斷。代購亂像正如同潮水般沖擊著胖東來長久以來的企業形象，究其根本，這種瘋狂的代購，乃是源于過熱流量走向的“造神”。

奉行以人為本宗旨的胖東來，憑借其貼心入微的服務、良心的員工待遇等，獲得了難以撼動的群眾口碑。胖東來本身無意宣傳擴張、博取眼球，這份低調謙虛，更是讓其備受贊譽。在網絡平臺的不斷宣傳下，無數的流量涌向胖東來，消費者絡繹不絕，生意連年興隆。

這份熱度經久不衰，漸漸把它捧上神壇，眾多問題也隨著誕生。極負盛名帶來熱度過高的關注，讓胖東來商場內永遠摩肩接踵，匯聚從各地趕來的游客，甚至有眾多網紅在此直播打卡。擁擠的場面難以使顧客有體驗服務的心情，許多人不遠萬里乘興而來，卻又悻悻而歸。

不僅如此，沸騰的流量還致使牟利的亂像橫生。本身的獨一無二性帶來供給的不足，流量的造神又使全國各地需求旺盛。這讓一些爆款網紅商品如茶葉、啤酒、大月餅等“千金難求”，并催生了良莠不齊的掃貨代購現象，其中的價格高昂、質量參差等現象頻出。網絡流量給胖東來帶來源源不斷客流的同時，也在使其最有競爭力的服務質量失色。

當流量熱度過高，便將走向造神，這種極化讓才華橫溢、滿腹經綸董宇輝深陷輿論風波，清空微博、拒講內衣等爭議不斷；過度的流量捧殺，讓小小年紀的全紅嬋被所謂“炫富”“耍大牌”的質疑聲包圍，任何不足之處都被無限放大。

同樣，過熱流量的炒作，也讓“胖東來們”的鮮艷失去了些許色彩。商業的理想國變成了批發商和流量場，行業內的翹楚，被貼上不容出錯的極端標簽。流量和熱度打造了腳下的神壇，過分閃耀的聚光燈卻也恍惚著雙眼，為前路平添了崎嶇。

解決流量極化問題，當開設閘門，正本清源。新聞媒體積極發聲引導，讓吹捧歸于真心的贊美，讓炒作還原切實的認同，為流量降溫，褪去神化的外衣，讓被炒作吹捧的一切還于凡間的煙火，讓它們做回本真的自我。

流量本身并沒有錯，打造舞臺，展示優秀與魅力。但當越來越多的流量涌入、逐漸走向非理性的追捧和造神時，原本打動人們的那一份清秀，或許會在神壇與名聲的裹挾下，漸漸不得已失去原有的純粹。

“胖東來們”不應被神化，也不該被捧殺。極化的流量造神沖擊的，不只是口碑與形象，還有那份為追求更高更遠的目標而遏止橫流欲念的，一份難得的良心、堅守與清白。

（來源：紅網）