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  • 美折扣零售商“斷臂”能求生嗎

    2024-03-19 09:52:27 作者:孫亞軍

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    美國以“一元店”聞名的折扣零售商美元樹(Dollar Tree)當地時間3月13日宣布,在遭受重大季度虧損后,公司計劃在全美范圍內關閉近1000家門店。自身合并收購后的“消化不良”,疊加通脹高企、競爭加劇等外在壓力,是美元樹陷入困境的重要原因。

    這次虧損有多大?根據美元樹13日公布的2023財年四季度業績報告,公司當季凈虧損約17億美元,相比前三財季累計凈利潤7.11億美元,可謂是急轉直下。美元樹表示,除計入10.7億美元的商譽減值費用外,還計入了旗下Family Dollar9.5億美元的減值費用。受此影響,美元樹股價13日開盤后一度下跌超13%。

    美元樹之所以業績急劇下滑,一方面,美元樹在2015年以超80億美元的價格收購Family Dollar后一直“消化不良”,非但沒有通過并購增強自身實力,反而削弱了盈利能力。用研究公司Global Data總經理尼爾·桑德斯的話講,近10年來,美元樹一直在清理所繼承的爛攤子,未能完全扭轉局面。

    另一方面,由于零售業對社會消費能力的變化較為敏感,美國持續高通脹導致消費者購買力下降,擠壓美元樹等零售商的利潤空間,加劇其與Dollar General、沃爾瑪等對手的競爭。美元樹表示,雖然客流量有所增加,但人均單次消費金額卻出現明顯下降。

    面對盈利能力不振的發展困境,美元樹不得已“斷臂求生”,通過關閉門店和優化運營策略來改善財務狀況。

    關店是不是就能提高零售企業的盈利能力?“斷臂”真的能求生嗎?美國商務部在當地時間14日公布的數據顯示,美國2月零售銷售額環比增長0.6%,較1月環比下跌1.1%的數據明顯好轉,但仍低于市場普遍預期,反映出美國消費者目前的消費態度仍然謹慎,2024年的消費支出疲軟仍可能延續。當消費者捂緊“錢袋子”成為常態,美國零售商的日子不會好過。

    “斷臂求生”的不僅僅是折扣零售商,美大型百貨零售商也在艱難度日。有分析認為,美零售業將在2024年成為熱門破產領域,零售商在美國的關店潮仍將持續。根據瑞銀2023年的報告,未來幾年美國將有4萬家至5萬家零售店關門。美國零售商業績持續走低,高通脹下消費支出疲弱、成本攀升帶來的影響仍將繼續,當成本壓力體現到商品價格上,最終買單的仍將是消費者。與此同時,面對線上零售、消費新趨勢等帶來的沖擊,美零售業不得不探索新的轉型出路。比如,在數字化轉型機遇下,建立線上線下高度融合的全渠道成為增加營收的關鍵。折扣盡管能吸引一批價格敏感人群,但從長期來看,折扣零售行業面對激烈市場競爭,需要更精細化的管理和更有力的創新轉型策略。

    (來源:經濟日報) 

    責任編輯:陳平

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