3月14日，蔚來董事長李斌和蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪處消息，蔚來旗下第二品牌定名為“樂道”，英文名為“ONVO”。“樂道的品牌名是被泄露出去的，非官方發(fā)布。”秦力洪說，新品牌將于5月中上旬正式發(fā)布。
對于新品牌的命名，李斌解釋稱，樂道意為“闔家歡樂，持家有道，津津樂道”。而對于英文名“ONVO”的由來，秦力洪則表示，在英語世界中是“在旅途中”的意思。
區(qū)別于現(xiàn)有的“NIO”品牌，樂道在戰(zhàn)略定位上會(huì)有所不同。據(jù)李斌介紹，樂道將主要聚焦于主流家庭用車市場，追求更多銷量，而NIO品牌以追求毛利率為先。
在3月5日舉行的蔚來2023年財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李斌曾透露稱，蔚來新品牌（樂道）旗下首款車型將直接對標(biāo)特斯拉Model Y，且成本會(huì)比特斯拉Model Y降低10%左右。此外，新品牌還將使用單獨(dú)的銷售網(wǎng)絡(luò)，但售后會(huì)使用部分NIO品牌現(xiàn)有的售后體系。
按照規(guī)劃，樂道品牌旗下首款車型在第三季度發(fā)布并于第四季度開始大規(guī)模交付。“新品牌旗下的第二款車，是針對大家庭打造的一款SUV，已經(jīng)進(jìn)入開模階段，將于2025年推向市場，而第三款車也已在開發(fā)當(dāng)中。”李斌稱，2024年，蔚來有信心回到單月銷售2萬輛的水平。
官方數(shù)據(jù)顯示，蔚來在2024年前兩個(gè)月新車交付量分別為10055萬輛和8132輛。按照蔚來給出的2024年第一季度交付指引，預(yù)計(jì)新車交付量在3.1萬~3.3萬輛之間。這也意味著，蔚來在3月份的新車交付量需超1.82萬輛，才能達(dá)到預(yù)期。
（稿件來源：每經(jīng)網(wǎng)）
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