節日消費是觀察經濟的重要窗口，成績單上的亮點是重要增長點。今年春節期間，從服裝飾品到文旅項目，“國潮”成了消費者的“心頭好”，也成了商家競相追逐的“潑天富貴”。

走上街頭，“紅色馬面裙”和“簪花小娘子”迎面而來；打開手機，“龍年漢服套裝”“中國紅色系穿搭”登上熱銷榜。淘寶數據顯示，近一個月，“拜年服”一詞的搜索量同比增長560%，“國風女童拜年服”的搜索量同比增長740%，其中，唐裝、漢服最受歡迎。

放眼全國，到西安夜市賞牛郎織女花燈，在成都武侯祠廟會上買個可愛的川劇變臉娃娃，去河南洛陽洛邑古城欣賞古色古香的唐朝樂舞……“國潮”蔚然成風，春節前后，超500萬條打卡傳統文化的內容在社交平臺上掀起熱潮。

“國潮”火爆的背后，是我國日益強盛的國力支撐，彰顯出新一代年輕人強烈的文化自信和民族認同。同時，也要看到“國潮”方興未艾，還存在產品質量水平參差、創意創新不足、功能性不夠等問題。未來，“國潮”發展要深挖文化內涵，探索創新融合，追求審美與實用平衡，才能避免曇花一現，實現可持續發展。

每一種潮流興盛的背后，都少不了強有力的文化支撐。要做出真正的“國潮”產品，需結合自身特點找準定位，發揮品牌原創精神和精益求精的工匠精神，將中國傳統的優秀文化元素融入產品設計。讓傳統文化以新方式、新場景、新玩法融入潮流文化，賦予消費更深層次的文化意義和情感價值。

“國潮”創新是對傳統文化的活化和延續，同時也是在市場中保持吸引力和競爭力的關鍵。從具體產品來看，年輕一代在品質、外觀、科技、情感、文化內涵等方面呈現出新需求，需要品牌把握“潮”的本質，適應時尚潮流進行設計。以文旅項目為例，隨著5G、大數據、人工智能、虛擬現實、全息投影等數字技術發展，“國潮”文旅應用科技新方式展現出中華優秀傳統文化的豐富內涵與藝術價值，全面推動文旅融合，拓展業態空間，將歷史文化優勢轉化為經濟發展優勢。

“國潮”產品要注意保持審美和實用功能平衡。簡單照搬傳統文化而沒有考慮產品實用性、盲目跟風的產品可能會有一時的流量，但終究會被市場拋棄。只有找準傳統文化和產品功能的契合點，深刻理解傳統文化，做出兼具審美和實用功能的優質產品，才能打造爆款。

隨著時間推移，相信會有越來越多的年輕人喜歡“國潮”，也會有一批“國潮”品牌順勢崛起，擔負起傳承和詮釋中國傳統文化的重任。

（來源：經濟日報）