2月2日，由上海市商業(yè)聯(lián)合會、上海市東方世紀消費品發(fā)展促進中心（東方快消品中心）等組成的“中國（上海）金品推廣組委會”主辦，20多家零售商和電商企業(yè)聯(lián)辦，全媒體—快消品（網(wǎng)）獨家承辦的第24屆快消品高層年會在上海舉行，來自政府部門、行業(yè)組織、知名快消品品牌、經(jīng)銷商、零售商等的近300位嘉賓與會，一同對事關(guān)內(nèi)需及民生的快消品行業(yè)進行回顧與展望。本屆年會的主題是“展示金品風(fēng)采，打響購物品牌”。

根據(jù)主辦機構(gòu)的評議，通過對超過4000家長三角代表性大賣場、會員店、超市、便利店和專業(yè)店的零售監(jiān)測，以及重點零售電商的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)專家審議和職能部門審核，大會從眾多品牌和產(chǎn)品中推選出“2023消費金品”“2023暢銷金品”等，并在此基礎(chǔ)上推選出“暢銷金品大獎”。

在會上，東方快消品中心發(fā)布了《2024中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，揭示了2024年中國快消品行業(yè)發(fā)展的十大新趨勢。

趨勢一：需求偏弱，預(yù)期謹慎

眾多快消品牌對2024年的行業(yè)預(yù)期做出了謹慎的預(yù)期判斷。在東方快消品中心進行的“年度百位高管訪談”中，33.9%的高管對2024年預(yù)期持樂觀的態(tài)度，持中性謹慎態(tài)度的高管高達42.9%，認為不樂觀的占23.2%。多位企業(yè)高管表示，市場需求端還比較疲弱，存在較多的不確定性和挑戰(zhàn)。

趨勢二：高性價比、高端化“雙高”

隨著消費的兩極化趨勢延續(xù)，高端化和高性價比的“雙高”特征更為明顯。一方面，消費者對美好生活和健康品質(zhì)的向往，讓高端、高品質(zhì)的快消品成為企業(yè)發(fā)展的重點；另一方面，由于預(yù)期的不確定性，高性價比的商品成為更多人的選擇。

趨勢三：投資品牌，多觸點傳播品效合一

投資品牌成為眾多快消品品牌企業(yè)的確定性選擇。各品牌通過明星代言、熱點事件、主題創(chuàng)意等多種方式不斷提升品牌價值，通過抖音、視頻號、小紅書等社交平臺的種草和直播，讓大流量池觸達消費者進行多觸點傳播實現(xiàn)閉環(huán)轉(zhuǎn)化。

趨勢四：聚焦“銀發(fā)族”“年輕消費者”兩大核心人群

近年來，銀發(fā)族和年輕消費者成為快消品需要聚焦的兩大核心人群。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟是積極應(yīng)對人口老齡化、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，能夠更好地滿足老年人多層次、多樣化需求，共同促進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展壯大。

同時，青年群體作為快消品市場的主要消費群體，對品牌選擇和購買決策具有重要影響力。例如，青島啤酒、咖世家COSTA等在品牌、營銷和產(chǎn)品的年輕化方面做出了很多有益探索。

趨勢五：“5個1”成渠道新勢力

目前實體零售面臨較大壓力，東方快消品中心基于“百位高管年度訪談”提出，一大、一近、一廉、一即、一抖這“5個1”成為引領(lǐng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的渠道新勢力。其中，“一大”指的是以開市客、麥德龍、山姆等為代表的會員店業(yè)態(tài)；“一近”指以羅森、全家等為代表的便利店，以及以聯(lián)華超市社區(qū)版、奧樂齊、清美鮮食等為代表的社區(qū)超市等近場零售業(yè)態(tài)；“一廉”則是在消費降級的趨勢下，以拼多多、盒馬奧萊、好特賣折扣店等為代表的零售業(yè)態(tài)；“一即”是以淘鮮達（大潤發(fā)+淘鮮達）、美團閃購、京東到家等為代表的即時零售；“一抖”則是指抖音電商。

趨勢六：價格大體保持平穩(wěn)

在本次“年度百位高管訪談”中，51.4%的受訪企業(yè)高管表示，他們將在2024年保持價格穩(wěn)定；另外，還有34.3%的企業(yè)表示需要視市場情況而定，需要綜合評估市場情況、競爭態(tài)勢和消費者需求；也有14.3%的企業(yè)表示計劃在2024年進行漲價。

趨勢七：重視團隊建設(shè)，優(yōu)化價值鏈

面對消費、渠道等劇烈變化，很多快消品企業(yè)高管表示要更加重視團隊建設(shè)，以適應(yīng)外部環(huán)境的變化，一些企業(yè)進行了組織優(yōu)化和調(diào)整。而對于一些零售渠道對價格體系的“破價”，部分品牌進行了嚴肅應(yīng)對，有的在溝通無果的情況下終止合作。對于快消品行業(yè)而言，價格管理是品牌企業(yè)發(fā)展的生命線，需要維護平衡好各環(huán)節(jié)和合作伙伴的價值鏈，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

趨勢八：緊扣“奧運年”營銷機遇

2024年是“體育大年”，第33屆夏季奧運會將在法國巴黎舉行，而足球亞洲杯、歐洲杯、美洲杯等賽事接踵而至。可口可樂、蒙牛作為奧運會TOP贊助商，會在2024年推出一系列主題營銷；而自然堂、東錦、品渥、弗倫德等眾多快消品品牌也會緊抓奧運和體育熱點，推出一系列主題營銷。

趨勢九：實踐ESG，書寫可持續(xù)未來

綠色可持續(xù)發(fā)展成為國家的發(fā)展戰(zhàn)略，快消品企業(yè)也不斷踐行環(huán)境、社會及公司治理（ESG）理念。太太樂多年來堅持全產(chǎn)業(yè)鏈做“減法”，探索綠色發(fā)展的“加法”；金光集團的金紅葉紙業(yè)推出首款零碳產(chǎn)品——“唯潔雅零碳紙”產(chǎn)品本身為100%原生木漿，印刷過程中采用綠色水性油墨印刷，從源頭上減少環(huán)境污染；晨光文具在可持續(xù)產(chǎn)品、應(yīng)對氣候變化、可持續(xù)供應(yīng)鏈、賦能員工和社區(qū)四大戰(zhàn)略支柱下取得了顯著的成效。

趨勢十：品牌出海，進行全球化布局

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和全球化進程的加速，中國市場已然進入存量博弈時代，越來越多的快消品企業(yè)和品牌選擇出海尋找新的增量。青島啤酒、李錦記、名創(chuàng)優(yōu)品等積極拓展海外版圖，蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等紛紛到海外拓店，一些企業(yè)已把出海作為行業(yè)的“第二增長曲線”。

（來源：中國商報）