這個冬天，哈爾濱火了，很多地方坐不住了。自從“小土豆”“小砂糖橘”走進哈爾濱，全國各地掀起一股“小字號”熱潮，用各自代表性特產為旅游宣傳貼上標簽。氣氛已經烘托起來，但對游客的吸引力真能一樣嗎？

近年來，跟風“玩梗”成為各地旅游推介的基本操作。只要網上出現一個“爆款”，不論是傳統的景點、特產，還是意外躥紅的人物、活動等，都會迅速引起跟炒模仿。

一個文旅局長現身代言引來關注，就有無數個局長出鏡“整活兒”，掀起流量內卷；淄博燒烤火起來，各地都盤點起燒烤家底，競相“趕烤”；一個地方立起“我在某地很想你”的牌子，一夜之間，無數個“很想你”遍布各處景點……

發展旅游需要人氣。各地跟風刷存在感的背后，實則是旅游行業的“流量焦慮”。網絡流量雖必不可少，卻并非旅游火爆出圈的唯一條件。很多地方跟風“玩梗”，也并未迎來“潑天的富貴”。為什么？本末倒置了，流量是結果，不是起因。很多人只看到了流量帶來的火爆，而沒有探究引來流量的原因。或者說，只看到表面形式和載體，沒有深入思考其背后的積淀。

無論是走紅的淄博燒烤，還是掀起熱潮的冬游哈爾濱，真正令其火起來的，是對特色資源的精準挖掘和包裝，是對游客滿滿的誠意和“寵愛”，而不是靠“造梗”和“玩梗”就能解決問題。如果資源特色不明顯、服務體系不健全、旅游體驗不舒適，一味在形式上模仿，只會適得其反。

“互聯網+旅游”的時代，流量是把雙刃劍，個體的、局部的、細節的傳播量級有時會被無限放大。一名網紅可以帶火一個景點，但一名不稱職的導游也可能損毀一個地方的旅游形象；一道小吃或許就能吸引無數人心向往之，但一個宰客餐館也能敗壞整個行業的名聲；一次新穎的活動也許就讓一個地方迅速“出圈”，但一次糟糕的旅游體驗也能令其一夜之間敗壞互聯網口碑。

蹭流量不如學質量。推介旅游需要表面文章和新奇創意，但如果旅游基礎打不牢，旅游服務做不優，即便跟風火了，也是曇花一現。畢竟，火爆在一時，功夫在平時。

（來源：經濟日報）