“這潑天的富貴”，該到我了吧。

一段時間，全國最具話題度的旅游城市，莫過于哈爾濱。也因哈爾濱在網絡上熱度不斷攀升，全國各地文旅局及相關從業者正想方設法借助當前互聯網對文旅關注的熱度，以各種形式宣介本地旅游資源爭取獲客。

如果說哈爾濱成為熱門旅游城市并頻頻沖上熱搜多多少少帶有偶然性，當前各個文旅局的出圈爆火則應歸功于它們的新媒體傳播抓住了旅客的關注點。媒體統計數據顯示，1月9日開始，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅游廳”每天發布二三十條視頻，連續四天發布了112條視頻，持續展示本地的文旅資源，吸引了近百萬新粉絲；在“題海戰術”之外，00后管理的文旅賬號“河南旅行推薦官”，在其他官方賬號發美食美景的時候，選擇發布系列美男視頻圖集將其再次推上熱搜。

有河南文旅這樣的高頻操作，全國各地文旅部門也或主動或被動地開始參與到這波仍具熱度的城市文旅宣傳中。這像極了此前全國各地文旅局長們“花式內卷”，彼時的事件核心同樣是為了宣傳和帶動地方發展旅游經濟。馬上就是農歷春節，春節黃金周歷來是游客出行集中的重要時間節點，各地文旅局在現階段加大宣傳，以各種創意和奇思妙想吸引游客目光，確實能夠影響到有出行意愿旅客的目的地規劃選擇。應該說，這種“卷”是行政主體主動貼合市場的積極姿態。無論何時，文旅部門都應該在做好本地旅游資源的宣傳和推介的基礎上，指導市場主體服務好旅客并滿足旅客提出的合理要求，這也是他們的職責所在。

這樣熱鬧的景象，定然會帶來一波高量級的旅游收入。今年元旦假期，哈爾濱游客達304.79萬人次，旅游收入達59.14億元，均創歷史新高。這樣的成績和旅游拉動的經濟收入，沒人不羨慕，也促成了全國各地文旅又一次在宣傳推介上的大比拼。但得看到，哈爾濱旅游收入創歷史新高，很大程度在于其本身文旅資源的底蘊。綜合現有來自旅客等多方視角在網絡上主動傳播的視頻內容來看，今年哈爾濱旅游經濟發展仍舊主要基于其每年固定建設經營的冰雪大世界等，只不過在服務細節和城市文化、人文關懷上，作出了不小的改變和進步。

應該說，正是哈爾濱從細節著手提升了游客的體驗，才帶來了其旅游出圈爆火的結果。作為傳統的冬季旅游目的地，哈爾濱自身并不缺乏旅游資源，也無需擔心過多的投入帶來市場供需上的失衡。在全國各地文旅局“卷”起來后，最應該關切的實際上是各地為了發展旅游經濟，能否平衡好旅游投入產出比。在短視頻等宣介上發力，成本固然小也能夠取得更好的效果，但接待游客則需要實打實的基礎設施投入。畢竟，我們不用擔心冬季旅游城市哈爾濱在冬季旅游旺季結束后受到客流銳減的影響，但需要擔心一些地方是否會在火爆之后進入“冷靜發展階段”。

（來源：光明網）