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  • 售價2.5萬元,蘋果Vision Pro將于2月初上市 能否掀起AR/VR行業熱潮?

    2024-01-10 14:25:27

    1月8日,蘋果公司官方首次宣布了其混合虛擬頭顯設備Apple Vision Pro的上市時間表,該產品將于2月2日開始在美國所有Apple Store零售店和美國Apple Store在線商店發售,預售時間為1月19日早上5點開始。不過目前蘋果尚未公布Vision Pro在中國發售的具體日期。

    在立項長達近7年后,2023年6月,蘋果終于揭開了Vision Pro的神秘面紗,它在外觀上與滑雪鏡相似,可通過眼睛、手勢和語音控制,售價高達3499美元(約合人民幣2.5萬元)。該設備被視為蘋果第一個完全在CEO蒂姆·庫克領導下開發的新計算平臺。庫克表示:“就像Mac讓我們接觸到個人電腦,iPhone讓我們接觸到移動計算一樣,Vision Pro將向我們介紹空間計算,這標志一個里程的開始?!?/span>

    雖然Vision Pro承載著蘋果的野心,但人們對其評價也幾乎兩極分化,有人認為是劃時代產品,有望成為iPhone、iPad等之后的現象級終端,甚至會重塑蘋果主導的“后智能手機”時代;但也有人吐槽價格太貴,Vision Pro能否提振蘋果的業績及掀起AR/VR行業的熱潮仍有待觀察。

    機構預估2024年Vision Pro出貨量約20萬臺

    過去數年,AR/VR行業一直處于波浪式的發展進程中。因硬件的眩暈、體積等無法突破,軟件生態又較為匱乏等問題,AR/VR設備在終端的滲透始終不盡如人意。IDC日前發布的數據顯示,全球AR/VR頭顯的出貨量預計在2023年同比下降8.3%至810萬臺。而Vision Pro給行業帶來最為明顯的影響之一或許在于,人們又重新對AR/VR領域展開討論。

    從具體配置上看,蘋果Vision Pro搭載了12個攝像頭、5個傳感器(1個Lidar、2個結構光深度傳感、2個IR傳感)和6個麥克風,實現良好的交互體驗;在顯示端,蘋果Vision Pro主顯示屏采用Micro OLED,單眼分辨率達到4K,這也是目前市場上首次出現的使用Micro OLED實現雙目8K效果的產品。

    芯片或許是Vision Pro最高的壁壘之一。蘋果Vision Pro搭載了M2和R1兩顆芯片。其中,R1芯片主要負責應對實時傳感器處理技術,官方稱傳輸數據12毫秒就可以觸達,比眨眼的速度還快。另外,該頭顯還采用了全新的空間操作系統vision OS,讓用戶能夠以身臨其境的方式與數字內容進行互動。續航方面,蘋果采用分離式電池設計,有一個提供2小時續航的外部電池,可以通過“柔軟的編織電纜”連接,因此使用時得以放入口袋。

    區別于以往的AR/VR設備,除了影音、游戲等方面外,蘋果Vision Pro的空間計算在社交、辦公等場景展現出較大的潛力,這意味著蘋果Vision Pro并沒有將自身定義局限為游戲機?!霸谧钚掳l布的產品視頻中,IDC認為蘋果重點強調了兩方面內容,即Vision pro變革性的輸入交互方式以及強大的內容應用兼容能力。Vision Pro的發布將一定程度上引導國內廠商MR新品的變化趨勢,同時降低產業鏈生產成本,并且吸引更大體量的內容開發者?!盜DC中國高級分析師趙思泉表示。

    不過,蘋果Vision Pro精巧的設計與高性能也代表著生產難度的提高。TrendForce集邦咨詢預估2024年Vision Pro出貨量僅約20萬臺,需要等待后續消費款蘋果 Vision的推出以及蘋果能否提供吸引消費者日常應用的功能服務,才能以此拉升整體AR市場的快速發展?!笆蹆r高達3499美元,再加上需要外接電源才能運作兩小時,均是影響消費者選購意愿的不利因素”。

    TrendForce集邦咨詢進一步表示,蘋果Vision Pro目前缺乏足夠的應用,集邦咨詢認為其初期會是偏向開發者、企業用戶采購的產品,讓開發者、企業能透過Vision Pro的各種創新的功能,進而開發出不同類型的應用,并不適合一般消費用戶,因此產品售價才會偏高。

    對于2024年Vision Pro的發展情況,IDC預計蘋果的頭顯設備將會引起大量的關注,但年內出貨量可能不到20萬。“相比之下,Meta在2023年前三個季度的出貨量已經超過了蘋果預期出貨量的10倍(至2023年第三季度占據55.2%市場份額),并且很可能在2024年實現同比增長?!?/span>

    IDC還表示:“盡管新款VR頭顯有望推動銷量,但隨著平均銷售價格呈上升趨勢,它們有可能會令部分消費者望而卻步。Vision Pro的高昂價格可能會將定位為企業設備,而Quest 3同樣在突破消費者錢包的極限,使得VR成為富人的樂趣,特別是在老款和價格更實惠的頭顯產量下降的情況之下?!蓖瑫r,由于Xreal和Rokid等公司推出了成本更低的系列頭顯產品,增強現實頭顯預計將在2024年實現增長,因為它們往往可以替代顯示器,同時提高生產率或改善媒體消費體驗。

    Canalys則認為,鑒于第一代產量所限,毫無疑問Vision Pro將迎來美國忠實粉絲和高凈值用戶的火爆預訂。該機構還預測,自2024年產品發布后,到第五年,Vision Pro及其相關系列的用戶群體將達到2000萬。到第五年年底,2000萬Vision系列用戶將約達到MacBook裝機量的15% (Canalys統計,到2022年底,MacBook的裝機量為1.27億),而僅占iPhone裝機量的2%。

    中國供應商數量占總數的一半以上

    雖然首款VisionPro售價高昂,銷售目標也并不樂觀,但蘋果作為消費電子的標桿,無論是手機或電腦、平板、手表,蘋果的產品均對產業的發展帶來極大的影響,蘋果即將首次發售混合現實設備Vision Pro的影響力值得重視。

    與iPhone供應鏈相似,蘋果VisionPro供應商也主要來自中國。國聯證券在研報中表示,蘋果VisionPro供應鏈中,中國供應商數量占總數的一半以上,包括7家大陸廠商和11家臺灣地區廠商。大陸地區供應商中,立訊精密主要負責組裝代工,高偉電子提供傳感器模塊,德賽電池提供鋰電池及電源管理系統,歌爾股份提供揚聲器模塊,長盈精密和領益智造提供VisionPro結構本體中框和外殼,兆威機電提供IPD電動聚焦驅動系統。

    “我們正在為明年(注:2024年)初上市的蘋果首款智能頭顯設備Apple Vision Pro做生產準備。”2023年9月,立訊精密董事長王來春表示。天風證券則在研報中披露稱,立訊是蘋果 vision Pro整機制造的獨家供應商。

    談及是否承接蘋果Vision Pro相關配件的業務,一些上市公司在投資者互動平臺上也進行了回應。其中,水晶光電表示,作為特定大客戶在光學元器件領域的核心供應商,公司參與了大客戶諸多新產品的研發進程,為其產品成像、感知和投影系統提供不同元器件產品。同時在消費級AR領域,水晶也與特定大客戶和更多科技巨頭開展緊密合作,積極配合并推動面向普通消費者的AR終端產品。

    博眾精工稱,公司目前已為客戶提供Vision Pro生產過程中所需的檢測和組裝設備,設備已經出貨;鵬鼎控股則表示,公司為行業領先客戶提供全方位PCB產品及服務,包括智能眼鏡等相關產品,但鑒于商業保密的原則,公司不便對具體客戶具體產品進行說明。

    不過,或許是因為Vision Pro售價高昂及今年發貨規模較小,1月9日,不少A股相關概念股出現低開低走。

    Vision Pro能否掀起AR/VR行業的熱潮仍有待觀察,然而,在雷鳥創新創始人兼 CEO李宏偉看來,蘋果發售Vision Pro一定會帶動AR市場的發展。他去年10月表示,“MR對于AR的核心幫助有兩個。第一,幫助AR行業產品破圈,被更多的人知道,蘋果在這方面有很強大的力量;第二是生態,生態對產品成熟發展很重要,用戶關注買了之后能干什么,vision pro打造了非常好的開發MR應用、AR應用的平臺,你可以在vision pro開發任何的AR應用?!?/span>

    (稿件來源:每經網)

    責任編輯:陳科辰

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