1月9日，#iPhone中國(guó)銷量暴跌30%#登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
據(jù)路透社報(bào)道，投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報(bào)告中表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內(nèi)的多款iPhone機(jī)型在主要中國(guó)電商平臺(tái)上進(jìn)行了大幅降價(jià)，但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。
30%的跌幅相比蘋果2023年在中國(guó)整體3%的下滑幅度明顯加速。杰富瑞分析師認(rèn)為，蘋果的銷量下滑主要?dú)w因于來(lái)自中國(guó)本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是去年8月發(fā)布Mate 60系列后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)的華為。此前，全球行業(yè)分析咨詢公司Counterpoint Research曾在報(bào)告中指出，蘋果銷量下滑的主要原因是華為在中國(guó)市場(chǎng)的大舉擴(kuò)張以及日本智能手機(jī)的換機(jī)周期延長(zhǎng)。
雖然一周的數(shù)據(jù)不能完全預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向，華為的反撲也并非蘋果折戟中國(guó)市場(chǎng)的唯一因素，但是，種種跡象表明，蘋果似乎在應(yīng)對(duì)需求放緩的道路上略顯疲態(tài)。
首先，iPhone可以說(shuō)是蘋果最重要的產(chǎn)品，該公司約一半的收入來(lái)自于iPhone。蘋果2023財(cái)年第四財(cái)季（自然年第三季度）的營(yíng)收為895億美元，來(lái)自iPhone的營(yíng)收為438.05億美元。
但是，iPhone銷量疲軟已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間了，特別是iPhone 15，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone15發(fā)布后初期的銷量較iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000萬(wàn)臺(tái)的出貨量被下調(diào)到7800萬(wàn)臺(tái)，下調(diào)了約8%。雖然這個(gè)數(shù)字看起來(lái)不大，但結(jié)合蘋果全球的銷量來(lái)說(shuō)，4.5%可以說(shuō)是不容忽視的數(shù)字，甚至有分析認(rèn)為，這可能是對(duì)蘋果下一代iPhone 16手機(jī)銷量下滑以及更廣泛的硬件銷售的預(yù)警信號(hào)。
按照杰富瑞披露的數(shù)字，華為在2023年的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為3500萬(wàn)部。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字因產(chǎn)能限制很難進(jìn)一步擴(kuò)大，華為接下來(lái)可能會(huì)著重推進(jìn)產(chǎn)能提升。如果有越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買華為手機(jī)，渠道要消化這些增量難度并不大。
和蘋果一樣，華為自研的操作系統(tǒng)鴻蒙也希望能吸引越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者為其開(kāi)發(fā)原生應(yīng)用。此前已有支付寶、美團(tuán)等多家企業(yè)加入鴻蒙原生應(yīng)用陣營(yíng)，接入鴻蒙的設(shè)備數(shù)量超過(guò)7億臺(tái)，而這也是蘋果所掌握的iOS生態(tài)的正面戰(zhàn)場(chǎng)。
華為終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東曾在一封全員信中表態(tài)，今年是原生鴻蒙的關(guān)鍵一年，華為要加快推進(jìn)各類鴻蒙原生應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。
有意同蘋果爭(zhēng)搶高端手機(jī)市場(chǎng)的小米，也在去年有了更強(qiáng)的存在感。這家公司于去年10月發(fā)布了小米14系列，并在雙11期間有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，已經(jīng)成為4000元以上手機(jī)市場(chǎng)的主要爭(zhēng)奪者。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年1月4日，據(jù)報(bào)道，Piper Sandler首席分析師Harsh Kumar將蘋果評(píng)級(jí)由“增持”下調(diào)至“中性”，這是蘋果近期第二次遭到評(píng)級(jí)下調(diào)。此前，投行巴克萊銀行將蘋果股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“減持”，并將未來(lái)12個(gè)月蘋果的目標(biāo)價(jià)下調(diào)至160美元/股。在此之前，很少有券商給予蘋果股票看跌評(píng)級(jí)。證券機(jī)構(gòu)將蘋果股票評(píng)級(jí)下調(diào)歸咎于iPhone市場(chǎng)需求，尤其是中國(guó)市場(chǎng)iPhone的需求壓力。巴克萊銀行稱，iPhone 15銷量疲軟可能是對(duì)蘋果下一代iPhone 16手機(jī)銷量下滑以及更廣泛的硬件銷售下滑的預(yù)警信號(hào)。
與此同時(shí)，Harsh Kumar在報(bào)告中表示了對(duì)iPhone庫(kù)存的擔(dān)憂，理由是擔(dān)心iPhone的庫(kù)存水平和銷量增長(zhǎng)率見(jiàn)頂。而Harsh Kumar自2020年3月以來(lái)一直對(duì)蘋果持看漲觀點(diǎn)，直至本次調(diào)整。“我們對(duì)蘋果進(jìn)入2024年上半年的手機(jī)庫(kù)存感到擔(dān)憂，同時(shí)也認(rèn)為銷量增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了峰值，中國(guó)宏觀環(huán)境變化也可能給手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)壓力。”
巴克萊分析師蒂姆·朗（Tim Long）在一份給客戶的報(bào)告中寫道，iPhone 15目前的“低迷”銷售表現(xiàn)，特別是在中國(guó)，預(yù)示著iPhone 16的銷售表現(xiàn)也會(huì)同樣疲軟。此外，更值得留意的是，蒂姆·朗預(yù)計(jì)蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)將出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩，部分原因來(lái)自監(jiān)管審查。蒂姆·朗表示：“我們預(yù)計(jì)2024財(cái)年和2025財(cái)年，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)將分別為約10%和8%，遠(yuǎn)低于之前約20%的增長(zhǎng)預(yù)期。”
截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日收盤，蘋果報(bào)收185.56美元，收漲2.42%，總市值2.886萬(wàn)億美元。
（稿件來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng)）
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