2023年，體育運動消費市場蓬勃發展。成都大學生運動會、杭州亞運會等體育賽事點燃全民運動熱潮，小眾潮流運動快速發展，專業化體育運動裝備迭代升級……消費者不斷拓展新的運動偏好，多樣化的體育活動與運動需求為體育消費市場活力釋放按下快進鍵。

運動裝備創新升級，精細化、專業化、時尚化、智能化引領趨勢方向。隨著消費者運動需求更加多元化，貼合消費者細分運動場景、具有定向功能的運動產品層出不窮，如適用不同跑步場景的馬拉松專業跑鞋和越野跑鞋等品類。同時，運動裝備更具專業性和時尚化，例如公路車等硬裝備強調專業性，在產品功能、材質、科技含量上持續精進；騎行服等軟裝備在實用基礎上，更注重時尚設計感。

滑雪、馬術、高爾夫等小眾潮流運動向大眾化普及。近兩年，大眾參與滑雪運動的熱情持續高漲，滑雪運動人數逐年攀升，帶動滑雪裝備消費市場火熱發展，滑雪鏡、滑雪褲、滑雪鞋、滑雪服等產品的成交額均取得大幅增長。消費者也在不斷拓展各自的運動偏好，解鎖運動新方式。比如，太極拳、八段錦等中華傳統運動項目不再是中老年人專屬，越來越多“90后”甚至“00后”早早加入國潮養生隊伍當中。

體育消費在擴大內需、助力構建新發展格局中的作用日益凸顯，加快培育運動消費，釋放長期勢能，變得至關重要。因此，持續完善體育運動配套設施，結合高質量的體育賽事活動，進一步激發全民參與體育運動的熱情非常必要。同時，相關企業應高度關注消費者運動需求的新變化、新特點，不斷創新產品研發，推出更多滿足體育運動需求的專業產品。

（來源：經濟日報）