12月19日《世界能源企業(yè)可持續(xù)品牌價值研究報告》(以下簡稱：報告)在北京正式對外發(fā)布。30余位來自高校、央企、研究機(jī)構(gòu)及媒體的專家學(xué)者和代表圍繞報告，就能源企業(yè)可持續(xù)品牌價值評估、能源企業(yè)在品牌國際化過程中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇等話題展開研討。

由清華大學(xué)國家形象傳播研究中心與責(zé)揚(yáng)天下管理顧問公司聯(lián)合發(fā)布的這份報告，以利益相關(guān)方為導(dǎo)向，聚焦可持續(xù)品牌運(yùn)營、可持續(xù)品牌行動和可持續(xù)品牌形象三大維度，形成可持續(xù)品牌強(qiáng)度評價體系，在品牌強(qiáng)度支撐之下，借助國家標(biāo)準(zhǔn)的價值衡量方法，對世界能源企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)品牌價值的評估。報告主要評估了2022年《財富》世界500強(qiáng)排行榜中25個國家的74家世界能源企業(yè)，評估結(jié)果前50名中有國家電網(wǎng)、中國石化、中國核電等12家央企。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心品牌研究室執(zhí)行主任眭謙表示，發(fā)布報告是中國企業(yè)及其利益相關(guān)方共同塑造自身形象的一次重要嘗試。報告聚焦能源產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)品牌價值，將來還將擴(kuò)大到各個行業(yè)領(lǐng)域，中國企業(yè)在國際上的話語權(quán)也將越來越大。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺表示，大企業(yè)成長為偉大企業(yè)最核心的要素是品牌價值，能源企業(yè)面臨地緣政治等錯綜復(fù)雜的全球局勢，因此品牌建設(shè)應(yīng)從人類視野、未來視野、全球視野出發(fā)。品牌應(yīng)是企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)價值觀的集合，才能更符合這個高度透明、扁平的時代。本次報告便為中國企業(yè)的國際話語權(quán)提供了話語工具。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅表示，央企在國際傳播與可持續(xù)發(fā)展上下了很大功夫，但在品牌形象上缺乏戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，尤其是在企業(yè)品牌個性化、人格化、符號化、標(biāo)簽化、視覺化、分眾化、本土化、公眾化等八個方面表現(xiàn)仍然不足。

責(zé)揚(yáng)天下創(chuàng)始人、首席專家殷格非先生則表示，可持續(xù)品牌是國際企業(yè)品牌的發(fā)展方向，企業(yè)發(fā)展要立足全球視野，同時加入中國文化和特色創(chuàng)造中國成果，為世界更好地服務(wù)。

與會代表表示，報告對于能源企業(yè)品牌國際化，建設(shè)卓著品牌提供了新方向和新路徑。同時建議，報告注重突出中國特色，結(jié)合中國式現(xiàn)代化需求，進(jìn)一步完善評估體系，增強(qiáng)中國在品牌評價領(lǐng)域的全球話語權(quán)。

（稿件來源：中國新聞網(wǎng)）