近日，多家銀行理財子公司發布消息稱，將以自有資金購買旗下股票型理財產品。在資管市場，投資者購買理財產品較為常見，而銀行理財子公司的自購模式究竟是業務創新還是營銷噱頭？

自掏腰包購買自家理財產品的不局限于銀行理財。今年以來，有多家基金公司用固有資金自購旗下基金，這些動輒數億元的交易量足以賺夠關注度。另外，上市公司及股東通過回購計劃，以增持自家股份的方式開啟護盤模式也引得各方矚目。從這個角度來看，機構出資自購的不管是銀行理財、基金、股票等何種產品，自購帶來的附加效應往往大于產品本身。從銀行理財子公司自購現象看更是如此，除有利于做大理財規模外，最直接的效應就是向市場釋放積極信號。

自購理財產品可以提振投資者信心。銀行理財子公司自購，多數發生在理財市場震蕩或行情低迷期。銀行理財子公司自購理財產品，一方面有助于穩定產品流動性、優化權益類凈值表現；另一方面傳遞的價值在于提升自家理財產品的市場競爭力，為投資者配置中長期資產助力“打氣”。

去年兩輪“破凈”對銀行理財市場形成沖擊，引發理財產品大面積贖回。在“傷疤效應”的影響下，時至今日還有不少投資者持幣觀望情緒濃厚，對權益類理財產品的刻板印象也沒有改變。目前來看，債市回暖、波動不大，低風險固收類理財產品經過市場修復后吸引力增強。銀行理財市場業績報告也顯示，理財產品整體收益穩健。在此背景下，不少機構開啟自購模式，旨在讓投資者重新認識權益類理財產品投資價值，把握新的投資機會。

值得一提的是，此輪自購還疊加了減費讓利的實惠，讓投資者見到“真金白銀”。理財管理費曾被不少投資者詬病，加之去年市場有所波動，不少理財產品破凈了但還需交管理費。近日，不少銀行理財子公司明確，產品破凈不收管理費。從購買理財產品角度看，把產品收益與費率捆綁，打破既有資管產品默認管理收費模式，相當于讓利于投資者，增強理財產品吸引力。自購理財產品無疑有助于穩定投資者預期。后續隨著理財產品收益率回暖向上，不排除有些產品銷量大漲的可能。

消費者要理性看待自購現象，自購也存在風險。理財市場行情瞬息萬變，隨著保本保收益理財產品逐步退出市場，理財產品收益出現波動將成為常態。對于銀行理財子公司而言，要打破固有的收費模式，注重提高投研能力，不斷豐富理財產品體系，彌補渠道運維短板，為投資者獲取穩健收益創造條件。

（來源：經濟日報）