帶貨農產品火爆出圈的東方甄選，又有新的大動作，這次聚焦在文旅賽道。

12月5日東方甄選方面消息，東方甄選將于12月10日首次在App上線文旅產品。據悉，12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓將開啟海南三亞、云南麗江、吉林三城直播，這也是東方甄選第一次在3省開設“分會場”，跨越南北開播。目前，超過100家企業已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選App上架旅游套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產品。

該部分產品暫時還不會上線其他平臺。

受此影響，12月5日，東方甄選股價盤中大漲。Wind行情數據顯示，東方甄選盤中最高漲幅超過15%。

截至12月5日收盤，東方甄選漲8.63%，報32.1港元，市值325.8億港元。

據一位知情人士表示，東方甄選App上架的旅游產品，經歷了多輪篩選，App上架的首批旅游產品，包括“純玩團”、四星五星級酒店，以及東方甄選看世界同款、銷售額達到百萬級的爆款產品。

東方甄選布局文旅業務，從去年開始就初現端倪。2022年7月起，東方甄選啟動“外景直播專場”的模式，通過與省級政府部門合作、直播，不僅帶貨當地的農產品、特產，還通過“小作文”“宣傳片”等創意視頻，宣傳當地文化旅游。2022年12月，東方甄選創立“東方甄選看世界”抖音賬號，開始探索文旅直播。通過邊游玩、邊直播的“走播”，東方甄選主播一邊體驗各地旅游風光，一邊發揮“知識直播”的優勢，講解當地人文歷史。

而這種打破了傳統模式的文化旅游直播，每到一地都異常火爆，甚至帶動了現象級的“文化旅游”熱潮。

以俞敏洪為代表，董宇輝等多個主播參與的每一場文旅直播，通過主播的講解，讓人們既能欣賞秀麗景色，也能感受到濃厚的人文氣息，感官愉悅的同時下單購物，這樣的模式火遍了全網。

今年5月份東方甄選舉辦的“山西行”后，壺口瀑布、五臺山、雁門關、云岡石窟、平遙古城等地的旅游產品熱銷，而山西也在6天內登上20多次抖音和微博熱搜。

7月，東方甄選“甘肅行”開播后，直播游覽的景點“甘肅省博物館”日均游客量從1.2萬人次增長到每天3萬人次。攜程數據顯示，甘肅暑期整體訂單量同比增長171%，跨省游訂單占比九成，親子訂單同比增長261%。

對于東方甄選而言，文旅方向的探索已經逐漸成熟，也有望成為下一個增長點。10月16日，東方甄選在珠海成立“東方甄選（珠海）旅游文化有限公司”，經營范圍含旅游開發項目策劃咨詢、旅行社服務網點旅游招徠、票務代理服務等。這一動作，也標志著東方甄選拿到相關資質，在文旅業務的布局上，打開了更多可能性。

此前在談到布局文旅的原因時，俞敏洪曾這樣表示：“做文旅是因為我想玩，喜歡旅游。說不定在玩的過程中，文旅就做成了。”而目前來看，文旅業務也朝著他所預期的方向發展。俞敏洪曾說，東方甄選接下來會培養一批能講課的導游。

今年8月東方甄選公布了從2022年6月1日至2023年5月31日的2023財年全年業績。數據顯示，東方甄選實現凈利潤9.71億元，相較于2022財年實現扭虧為盈。

全年帶貨GMV達到100億元（人民幣，下同），總訂單數達到1.36億單，自營產品數量超過120個。持續經營業務總營收從2022財年的6.01億元暴增651%至2023財年的45億元，凈利潤為9.71億元。

東方甄選在財報中曾公布其自身定位：直播平臺、農產品科技公司、文化傳播公司。業內人士認為，直播資源優勢和獨特的文化風格，是東方甄選走進旅游行業的優勢，但具體落地效果，還有待直播間表現。

（稿件來源：每經網）