就在網友們為“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎？”這一話題討論不休時，今年冬天，一批“整頓羽絨服市場”的大學生重新穿上了軍大衣。
據多個購物應用顯示，發現多家網店軍大衣的銷量都在1萬+以上，價格則在40到100元之間不等。有數據顯示，雙十一期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。拼多多平臺則是單家店鋪的軍大衣銷售額就已經超過10萬。有網友表示，“不是羽絨服買不起而是軍大衣更有性價比”。
北京林業大學心理系副教授王廣新博士表示，軍大衣火熱現象，其實也就是一種時尚的循環，代表了人們集體潛意識中的一種懷舊情緒，同時也是一種文化認同。即在一個普遍平等的，沒有身份地位差異的時代感。
此外，央廣網11月29日發表評論稱，與動輒千元的羽絨服相比，既符合預算又保暖的軍大衣屬實有著超高性價比。表面上看，軍大衣既保暖了身體也保護了錢包，背后則讓我們看到，大學生以網絡化、年輕態的方式，表達著對羽絨服價格不斷攀升的調侃和反抗以及審美、消費理念的更加多元化。這樣的創意表達風趣、新奇，不僅引領“古早”軍大衣走紅成為時尚潮流，也給冬衣市場投下了一顆能激蕩起漣漪的石子。
11月10日，一網友發布了一則大學生身穿綠色軍大衣走進教室的視頻，立即引爆全網。視頻顯示，IP定位為沈陽農業大學的一間教室里，約有8名男生身著綠色軍大衣依次走進教室，引來周圍同學圍觀。而該視頻的配文則是，“不是羽絨服買不起，是軍大衣更有性價比”。
“今年學生買軍大衣的人數比往年多，但還是北方需求量較大，南方也有發貨。線上銷售還是單件賣的多一些，但團購的也有。”一銷售軍大衣的電商客服表示，目前其店鋪在平臺的銷售量已過萬，近期的銷量有明顯的上升趨勢。
另外，淘寶一商家也表示，他們所售賣的軍大衣是以保暖性為主的衣服，其穿著不限職業，“今年的話，相比往年有較多學生購買，發貨則是（冬天）北方比較多。”
據杭州上城區軍威勞保店一老板娘在表示，“像是這個長款的，95元一件，賣得最好。人多來買還可以便宜一點。”老板娘說，這兩天溫度高一點，來買的人不多。“前段時間杭州不是降溫了嘛，那段時間就有大學生組團來買了去的。”
在老板娘看來，現在的學生是懂怎么省錢的。“之前我們店里軍大衣大都是賣給工地的工人，現在大學生也很精打細算了，一件衣服價格不過百，還能穿得暖。”不過，老板娘也坦言，“這邊大家可能是圖個新鮮，銷量更高的地方還是在北方。”
“10月份我接到過不少來自東北的訂單，都給他們包郵的。”老板娘透露，她在淘寶開了網店，軍大衣賣得也還不錯。“那邊冷得早，購買熱潮從前幾個月就開始了。”
“00后”整頓完職場又來整頓市場
為什么軍大衣突然火了？相關評論區出現的最常見觀點之一是，羽絨服太貴，還是軍大衣更有性價比，“00后”大學生來整頓市場。
不久前剛下單了軍大衣的“00后”大學生木子表示，自己在東北上學，每個月生活費1300，吃飯、社交、購買生活必需品差不多就要花1000元，還剩300元要攢至少兩三個月才夠買一件保暖效果還不錯的羽絨服，性價比太低。“我說的還只是雜牌，不是什么波司登，甚至大鵝之類的國內外名牌。”他說。
網購平臺顯示，羽絨服與軍大衣的售價確實較為懸殊，平均價格更貴的羽絨服甚至還在今年迎來“漲價潮”。
在某網購平臺，軍大衣的普遍在20元至1000元之間，其中銷量最高的店鋪，其頂配軍大衣價格為167元。而羽絨服的售價在80元至2萬多元，其中500元以下的多為短款羽絨服，千元左右的羽絨服非常普遍。
數據顯示，2014年至2020年，我國羽絨服平均單價由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經接近70%。
這種情況下，網友感嘆“不斷漲價的羽絨服，把市場讓給了軍大衣”也就不足為奇了。
兩小時賣出超過100件！沖上購物平臺熱搜
據多個購物應用顯示，多家網店軍大衣的銷量都在1萬+以上，價格則在40到100元之間不等。有數據顯示，雙十一期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。其中，“時尚軍大衣穿搭”詞條的購物平臺實時熱搜還沖到了第二位。
淘寶顯示，有兩家店鋪均在過去兩小時內賣出了超過100件，且這兩家店鋪該產品的付款人數分別為4萬多和2萬多。記者統計發現，光淘寶平臺，為軍大衣付款的人數已破10萬。
拼多多平臺則是單家店鋪的軍大衣銷售額就已經超過10萬。
做了5年勞保用品生意的河南小伙張冬冬表示：“差不多一個星期，就賣出了往年整個冬天的銷量”。
某銷售軍大衣的天貓旗艦店客服表示，今年確實有不少單子地址來自于學校。“有的應該是一個寢室來下單的，一次性買了四五件。”“其實大家會抱著好玩、跟潮流的心理來買的。有時還會和我們調侃兩句。”這位客服說。
“網上好多00后在穿，我就想著也來一件，到手最后才花了44塊錢，用我們年輕人的話來說就是：‘還要什么自行車’，又保暖、又便宜。”為了更搭這身軍大衣，金華某職業技術學院的大二學生小貝（化名）還特地買了一頂雷鋒帽，一套掛在寢室里，幾位室友爭相試穿。
“經典永不過時！我印象里小時候家里親戚冬天就穿這種大衣，街邊賣烤紅薯的也穿，現在我才體會到，可能這就是他們所說的性價比吧。”小貝說著發來幾張“買家秀”，還說要和班里同學約著組團穿，在學校里引領潮流。
（稿件來源：每經網）
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