全球知名消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)28日聯(lián)合發(fā)布的《2023中國護膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，自今年初以來，中國護膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月全國社會消費品零售總額385440億元(人民幣，下同)，同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。白皮書指出，作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

中國護膚品零售市場規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)的同時，渠道格局正在悄然生變。白皮書指出，在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，以抖音為代表的內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達(dá)到年內(nèi)銷售高峰。

相對而言，線下市場的復(fù)蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復(fù)節(jié)奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

NIQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅稱，受政策利好等影響，中國經(jīng)濟總體保持回升向好態(tài)勢，零售市場亦呈現(xiàn)出新的特點和亮點。中國是全球主要的化妝品消費市場之一，其護膚行業(yè)處在整體消費復(fù)蘇的第一梯隊，展示出極強的韌性，“我們對中國護膚品市場保持穩(wěn)定增長充滿信心”。

（來源：中新社）