教育家梅貽琦曾在演講中提到：“所謂大學者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也。”而所謂古城者，非謂有“網紅、流量”之謂也，有歷史文化之謂也。”

近年來，隨著古城旅游熱潮的興起，許多開發商、投資商紛紛加入了轟轟烈烈的“造城運動”當中。使得各地古城街巷中充斥著餐飲、服裝等連鎖品牌；屢見不鮮的服裝攝影；貼著“我在某地很想你的”竹筒奶茶。古城似乎正在與特色和古韻逐步疏離，淪為千篇一律的“偽古城”。

一樣的石板路，一樣的飛檐灰磚，一樣的特色，一樣的叫賣。對于現在的普通游客而言，若想找到一座古城真正特立獨行的性格和歷史文化，還真不是一件容易的事。（11月20日 澎湃新聞）

古城因何而“古”？不僅在于其千百年來的歷史延續，也在于長期的文化熏陶下形成的獨有精神風貌與人文底蘊。文化是古城的靈魂，一座古城與古鎮的特色與專有文化并非一朝一夕就能形成，這是大規模的商業化建設難以簡單取代的。“造城運動”的本質是借助古城自身IP投資相關項目進行快速的商業變現，而這也恰恰造成了古城的個性消解。

古城旅游的發展，重在各美其美。每個古城都有自身的獨特氣韻，而這種特色才是古城發展的根本依托。不論是鳳凰古城立足民族風情，沱江山水；還是平遙古城宣傳晉商文化，展示明清古建筑，一座城市有自身特色，才會在未來具有廣闊的發展空間。一地當有一地之特色，一方水土也應有一方水土滋養下的人文特性。古城要“出圈”，靠的是歷史文化的獨特性，靠的是對自身地域特色的經營與發掘，簡單地仿效他人并不可取，更不能不惜舍棄自身特色，只求與所謂的“網紅”與“流量”親密擁抱。正如康乾線條與漢唐線條，前者華麗繁復，精美流暢；后者端莊大氣，古樸厚重，只有找到適合自己的文化特色和發展模式，才能彰顯自身價值與吸引力，古城才能夠長遠發展。

古城的靈魂在于文化，古城的價值在于獨特的人文底蘊，古城的內核在于其凝結的歷史成果。古城不應該是追逐時髦，任人打扮的小姑娘，今天穿上新裙子，明天又買來洛麗塔，不新不古，不中不洋。她應是一位底蘊深厚，歷經滄桑的先生。歲月固然在她的臉頰留下痕跡，但增加她了閱歷，豐富了她的洞見，使她博學，端莊而不輕浮。讀懂一座古城，不應去商業街，不應在連鎖店，也不是手握一杯飲料簡單打卡。要去街巷中漫步，要去探訪古院落，要走在城墻根下，要和她的居民交談，要在一點一滴中尋覓古城的文明肌理，去俯身傾聽歷史靜靜訴說過往的悠悠歲月。

我國的古城古鎮數量不少，地方政府以及開發商想要通過經營古城來發展經濟當然在情理之中。但“千城一面”不利于整個古城旅游領域的長足進步，反而會抹煞掉古城原有的底色。一座古城形成于時間的沉淀，那么自然也就需要時間被讀懂。商業化“造城”挖掘不動古城的深層內核，勢必導致建設發展流于表面而不能觸及靈魂。而當一座城市的靈魂被浮華的表象所遮蓋，那么其距離衰落恐怕不遠。一地“造城”可能會獲得一時的“流量”，但是當“偽古城”越來越多時，也終將喪失自身原有的游客存量，最后失去“留量”。

誠然，隨著旅游業的快速發展，追求盈利與高效的“商業化造城”是一種客觀趨勢。商業時代等不了十年二十年，部分古城和其舊有傳統就不得不面臨新興文化的沖擊和自身的解構重塑。在當下，開發一座古城，應當注重其歷史遺存和人文底蘊，要抓牢獨特性。我們更希望“給歲月以文明”，能夠在開發古城時尊重其內核與靈魂，而非用商業與流量虛飾其表。如海德格爾所說，一座古城也應該詩意地棲居在大地上。如果說悠悠歲月是歷史長河中沙礫的一種自然沉淀，那么商業化更像是上泛的海水，保護古城的自身特色，就是筑起一道堤壩，為更多的后來人留下一片情感與心靈的寧靜棲居之地。

（來源：東方網）