據(jù)中華網(wǎng)報(bào)道，近日，一組照片在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。照片中，東北某學(xué)校的8名男生集體穿著軍大衣去上課，這一現(xiàn)象引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論。對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“一個(gè)人穿是顯眼包，一群人穿就是一群顯眼包。”也有網(wǎng)友回憶起自己的初中時(shí)代，稱那時(shí)候穿軍大衣的男生特別帥。

一群男生穿著深綠色、厚實(shí)到略顯笨重的軍大衣走在大學(xué)校園的路上，顯得與周圍的環(huán)境“格格不入”；一群女生結(jié)伴來(lái)到雜貨市場(chǎng)，購(gòu)買花花綠綠的大棉襖，引來(lái)不少路人的關(guān)注……入冬以來(lái)，經(jīng)常能在網(wǎng)絡(luò)上看到這樣的視頻。一度被人們認(rèn)為“古板”“土氣”的軍大衣和大花襖，居然在年輕的大學(xué)生群體中引起購(gòu)買潮，不禁讓人感嘆：年輕人的消費(fèi)到底在追求什么？

軍大衣和大花襖的走紅打破了一貫來(lái)人們對(duì)于年輕人“追求時(shí)尚、追求美觀”的印象。關(guān)于為什么選擇外表“土氣”的大衣，網(wǎng)絡(luò)上最主流的說(shuō)法是：“軍大衣便宜，而且保暖，易于清洗，不需要花費(fèi)太多精力去保養(yǎng)，就算是穿壞了也不心疼。”相比于品牌店里動(dòng)輒上千的羽絨服，軍大衣和大花襖貴一點(diǎn)的也不過(guò)百來(lái)塊，而且擁有不遜色于羽絨服的保暖效果。“既然花一百塊就能達(dá)到的保暖效果，為什么還要花一千塊去追求品牌和外觀呢？”

在這次軍大衣的走紅中，年輕人并沒(méi)有因?yàn)檫@種穿搭的“丑”而去嘲笑和諷刺他人。相反，人們紛紛抱著自嘲的心態(tài)加入了這股“土氣”的風(fēng)潮。一邊自嘲“土到掉渣”的同時(shí)，一邊說(shuō)著“軍大衣真香”，這背后反映的，是現(xiàn)在大學(xué)生群體對(duì)“高性價(jià)比”的追求，是年輕人對(duì)資本營(yíng)銷PUA的抗拒。

一直以來(lái)，代表資本的企業(yè)往往通過(guò)打造“時(shí)尚”、引領(lǐng)大眾追求“時(shí)尚”，來(lái)達(dá)到銷售商品的目的。這種情況下，一件同樣的衣服，常常因?yàn)榇蛏狭似放频臉?biāo)簽就價(jià)格翻倍。而當(dāng)下的“軍大衣熱”則反映了年輕人們反其道而行之的態(tài)度，他們通過(guò)追求高性價(jià)比的軍大衣，試圖打破人們對(duì)所謂“時(shí)尚”的刻板觀念。

同時(shí)，這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變從某種程度上來(lái)說(shuō)也是一種“消費(fèi)降級(jí)”。百度百科上對(duì)“消費(fèi)降級(jí)”的定義是：一定程度上降低效率，降低體驗(yàn)，降低個(gè)性、品味、態(tài)度，最高程度上實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉。而最近一些“土”國(guó)貨商品的爆紅，也反映了年輕人不再過(guò)度追求商品的品牌效應(yīng)，商品的使用價(jià)值才是他們最看重的。對(duì)于收入來(lái)源單一的大學(xué)生群體而言，與其在追求所謂的時(shí)尚之風(fēng)中承受高價(jià)帶來(lái)的壓力，他們更加愿意在“實(shí)用至上”的觀念里“躺平”，而這怎么不算一種更為理智的消費(fèi)表現(xiàn)呢？

（來(lái)源：紅網(wǎng)）